Руководство по внедрению

Внестраничная реклама

Out-of-page creatives

Место в Ad Manager для креативов, которые находятся не внутри текста, например окон и плавающих объявлений, с жёсткими правилами Google.

Ad Manager
телефон и компьютер

Изучить формат Проверить на моём сайте

Десктоп

Мобильный

Понять за 1 минуту

Что такое внестраничная реклама

Почти любая реклама находится в рамке внутри страницы, как картина на стене. Внестраничная реклама другая: у неё нет постоянного места посреди текста. Она нужна для креативов, которые появляются поверх страницы, плавают или открываются в отдельном окне, как листовка, которую вручили у двери, а не плакат на стене. В Ad Manager Google называет это внестраничными креативами и приводит в пример pop-up, pop-under и плавающую рекламу.

Поскольку у такой рекламы нет отведённого места на странице, сайт должен сообщить, когда её можно показывать. Это делается через GPT, Google Publisher Tag, с помощью отдельной функции для внестраничных слотов, а затем запроса показа внутри body. В Ad Manager для рекламной позиции (line item) используется размер «Внестраничный (межстраничный)», а креатив может быть пользовательским, из Campaign Manager 360 или из шаблона. Любопытная деталь: показ засчитывается только тогда, когда креатив действительно показан, поэтому ему нужен небольшой тег подсчёта.

Теперь самое важное: наличие инструмента не означает, что разрешено всё. Правила Google не допускают рекламу Google на сайтах, где есть или открываются pop-under, а также рекламу на страницах, которые работают скрыто, за пределами экрана или когда внимание человека занято чем-то другим. Не допускается и реклама, которая закрывает контент, даже чуть-чуть и даже на мгновение. А стандарты Better Ads, которые использует Google, не одобряют pop-up, который появляется после начала загрузки страницы и закрывает основной контент.

Так для чего это нужно? Слот вне страницы это способ Ad Manager показывать креативы pop-up, pop-under или плавающие, которые не помещаются в обычный прямоугольник. Тем не менее каждый креатив должен соответствовать политикам, описанным выше. Помните также, что в GPT есть форматы вне страницы, которыми она управляет сама, например interstitial, и у них есть свои страницы в этой библиотеке. Пользовательский слот нужен для случаев, когда креативом управляете вы сами.

Пошаговая инструкция

Как внедрить

Создайте позициюВ Ad Manager откройте заказ, добавьте позицию и в разделе Ожидаемые креативы выберите размер Вне страницы (interstitial).
Добавьте креативВыберите тип: Пользовательский креатив, Campaign Manager 360, Стандартный шаблон креатива или Пользовательский шаблон креатива. Настройте SafeFrame в соответствии с местом, где появится креатив, чтобы избежать ошибок показа.
Добавьте макрос показаКаждому креативу вне страницы нужен макрос подсчета показов, показанный в примере. Без него ни один показ не засчитывается.
Создайте тег блокаВ разделе Инвентарь, Рекламные блоки откройте блок, перейдите на вкладку Теги, выберите Google Publisher Tag (GPT) и отметьте опцию Креатив вне страницы.
Вставьте код на страницуОпределите внестраничный слот в head и вызовите показ внутри body. Настройте таргетинг рекламной позиции только на страницы с этим тегом, чтобы прогноз инвентаря был точным.

Пример внедрения

Код и как это выглядит на экране

Определение слота размещается в head, а div с вызовом показа в body; макрос показа находится внутри креатива в Ad Manager.

<!-- No <head> -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    // Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
    const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      "fora-da-pagina"
    );
    if (slot) {
      slot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
  });
</script>

<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
  googletag.cmd.push(() => {
    googletag.display("fora-da-pagina");
  });
</script>

<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->

На компьютереНе занимает места посреди текста. Креатив появляется так, как запрограммирован, например плавает, и не может закрывать контент.

На мобильныхНа телефоне работает так же. На маленьком экране pop-up, закрывающий основной контент, входит в число нежелательных форматов по стандартам Better Ads.

Что рекомендует Google

Что можно и что нельзя

Можно

Использовать внестраничный слот для креативов, которые не помещаются в прямоугольник внутри текста.
Использовать Пользовательский креатив, Campaign Manager 360, Стандартный шаблон креатива или Пользовательский шаблон креатива.
Включать или отключать SafeFrame в зависимости от того, где будет показан креатив.
Использовать внестраничные форматы, которыми управляет сама GPT, например межстраничный.
Таргетировать внестраничные рекламные позиции только на страницы с этим тегом.

Нельзя

Размещать рекламу Google на сайтах, где есть или открываются pop-under.
Показывать рекламу Google на страницах, которые работают в фоне, за пределами экрана или когда внимание человека занято другим.
Позволять рекламе полностью или частично закрывать контент на любое время. Реклама, закрывающая другую рекламу, тоже считается.
Использовать pop-up, который появляется после начала загрузки страницы и закрывает основной контент. Стандарты Better Ads не одобряют такой формат.
Использовать креативы вне страницы в Programmatic Direct, прямых программатических продажах. Google говорит, что они несовместимы.

Советы

Как сделать правильно

Если страница запрашивает рекламную позицию, но креатив так и не появляется, показ не регистрируется.
Если никто не заполняет внестраничный запрос, этот пустой показ не попадает ни в отчёты, ни в счёт Ad Manager.
Создавайте плавающие креативы, которые не перекрывают текст: правило о закрытом контенте действует даже для нескольких секунд.
В документации GPT есть официальный пример внестраничной рекламы, который можно взять за основу.

Осторожно

Частые ошибки

Забыть макрос показа

Без макроса подсчета показов внутри креатива Ad Manager не засчитывает ни одного показа.

Неверный SafeFrame

SafeFrame включён или выключен в зависимости от типа креатива. Если его не настроить под место показа креатива, могут возникнуть ошибки отображения.

Другое имя div

В пользовательском слоте имя, переданное в определении, должно совпадать с именем div, где будет находиться креатив, и с именем, которое используется при показе.

Таргетинг на страницы без тега

Внестраничные рекламные позиции, нацеленные на страницы без этого тега, искажают прогноз инвентаря.

Частые вопросы

Разрешён ли pop-under?

Нет. Политики Google не разрешают рекламу Google на сайтах, у которых есть pop-under или которые их открывают. Справка Ad Manager упоминает креативы pop-under, но политика продолжает действовать.

Можно ли сделать рекламу поверх текста?

Нет, если она закрывает контент. Правила запрещают рекламу Google, которая полностью или частично скрывает контент на любой срок.

Внестраничная реклама, это то же самое, что межстраничная?

Межстраничная, это один из видов внестраничной рекламы. В GPT есть версия, которой она управляет сама, а пользовательский слот нужен для ваших креативов, не использующих этот готовый формат.

Нужно ли указывать размер в коде?

В пользовательском слоте GPT вы передаёте только путь блока и имя div, без размера. В рекламной позиции размер: «Внестраничный (межстраничный)».

Библиотека

Официальный источник Google

Всё на этой странице основано на официальной документации Google. Читайте прямо в источнике:

Ваш сайт правильно использует этот формат?

Аудит читает сайт как посетитель, ничего не нажимая, и показывает, что исправить.

Запустить аудит