Руководство по внедрению

Реклама в поиске

Search ads (AdSense for Search / Programmable Search Engine)

Реклама в результатах поиска по вашему сайту, связанная с запросом человека, через AdSense для поиска или Programmable Search.

AdSense
телефон и компьютер (на странице результатов поиска по сайту)

Изучить формат Проверить на моём сайте

Десктоп

Мобильный

Понять за 1 минуту

Что такое реклама в поиске

Помните, как при поиске в Google появляются спонсорские результаты? Реклама в поиске переносит эту идею на ваш сайт. Когда человек вводит в строку поиска на сайте, например, «цветы», на странице результатов может показываться реклама, связанная с цветами. Это как информационная стойка в торговом центре: человек спрашивает, где находится магазин, получает ответ, а рядом видит предложение, подходящее к вопросу.

Google предлагает два пути. Первый это AdSense для поиска, называемый AFS. Он открыт не для всех: кто считает, что сайт подходит, должен связаться с менеджером аккаунта, а Google сначала проверяет сайт. В AFS вы создаете стиль поиска в AdSense, создаете код и вставляете его на страницу результатов. Второй путь это Programmable Search Engine, программируемая поисковая система Google. Вы создаете в AdSense блок типа Search engine (поисковая система), размещаете поиск на своем сайте и получаете долю, когда кто-то кликает по рекламе.

Правила очень конкретные. Реклама может показываться только на странице результатов, полученной по настоящему поисковому запросу человека. Строка поиска не должна быть заполнена заранее, а ссылки с готовыми поисковыми запросами создавать нельзя. Рекламу должно быть легко отличить от результатов, и её не должно быть больше, чем результатов. Нельзя платить или награждать за поиск или просмотр рекламы. Есть также ограничение на число блоков на странице, разное для компьютера и телефона.

Google создал этот формат, потому что самая полезная реклама отвечает на то, что человек ищет прямо сейчас. Он больше всего подходит сайтам с активно используемым внутренним поиском: магазинам, порталам и каталогам. Для сайтов с редким поиском игра может не стоить свеч, а сам Google требует минимального объёма показов рекламы в поиске, чтобы аккаунт сохранял доступ к AFS.

Пошаговая инструкция

Как внедрить

Выберите путь и запросите доступДля AFS свяжитесь с менеджером аккаунта: регистрация не автоматическая. Для Programmable Search Engine нужен аккаунт AdSense, активированный по письму с подтверждением.
Создайте стиль поиска (AFS)В AdSense нажмите Реклама в поиске, затем Стили поиска. Создайте стиль поиска, который подходит вашей странице результатов.
Создайте и вставьте кодВ разделе Стили поиска нажмите Создать код. В Шаге 1: создание контейнеров укажите ID div каждого блока или оставьте имя по умолчанию afscontainer1. Вставьте первый фрагмент в head, а второй в body страницы результатов и нажмите Готово.
Проверьте значенияВ коде проверьте свой ID издателя, ID стиля и поле поиска: оно должно передавать именно то, что человек искал на этой странице.
Или используйте Programmable Search EngineВ AdSense создайте рекламный блок типа Search engine (поисковая система) и разместите элемент поиска на своем сайте с макетом, который не размещен на стороне Google.

Пример внедрения

Код и как это выглядит на экране

Первый фрагмент вставляется в head, а второй в body страницы результатов поиска. На практике всегда копируйте код, созданный в вашем аккаунте AdSense.

<!-- No <head> da página de resultados da busca -->
<script async="async"
  src="https://www.google.com/adsense/search/ads.js"></script>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
(function(g,o){g[o]=g[o]||function(){(g[o]['q']=g[o]['q']||[]).push(
  arguments)},g[o]['t']=1*new Date})(window,'_googCsa');
</script>

<!-- No <body>, onde os anúncios devem aparecer -->
<div id="afscontainer1"></div>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
  var pageOptions = {
    'pubId': 'seu-id-de-cliente', // Coloque aqui o seu ID de cliente
    'query': 'flores',            // O que a pessoa buscou nesta página
    'styleId': '0000000000'       // O ID do seu estilo de pesquisa
  };

  var adblock1 = {
    'container': 'afscontainer1',
    'width': 700
  };

  _googCsa('ads', pageOptions, adblock1);
</script>

На компьютереПоказывается на странице результатов поиска по сайту, в блоках над результатами, под ними или сбоку. В блоках сверху или снизу до 5 объявлений, в боковых до 8.

На мобильныхПоказывается на странице результатов, не более 2 блоков на странице, до 3 объявлений в верхнем блоке и 3 в нижнем. Одновременно может быть виден только один блок.

Что рекомендует Google

Что можно и что нельзя

Можно

Показывать рекламу в поиске на сайтах для компьютеров и телефонов.
Размещать до 3 блоков рекламы в поиске на странице на компьютере и до 2 на телефоне и планшете.
Размещать несколько блоков одним вызовом рекламы. Каждому дополнительному блоку нужен только свой div.
Делать новый вызов, когда человек прокручивает страницу и загружаются новые результаты, как при бесконечной прокрутке.
Использовать альтернативные поисковые запросы, если они соответствуют собственной политике Google для них.

Нельзя

Оставлять строку поиска заполненной заранее или создавать ссылки с готовыми поисковыми запросами.
Размещать блоки рекламы в поиске вне страницы результатов поиска.
Платить человеку или награждать его за поиск или просмотр рекламы.
Показывать рекламы больше, чем результатов поиска.
Скрывать, перемещать или изменять блоки, запрашивать больше блоков, чем будет показано, или создавать собственную отложенную загрузку.

Советы

Как сделать правильно

Делайте только один вызов рекламы на страницу, независимо от числа блоков.
На компьютере реклама над результатами или под ними не должна занимать больше трети области результатов, видимой без прокрутки.
Не кэшируйте файлы JavaScript от Google.

Осторожно

Частые ошибки

Копировать пример кода

Google предупреждает, что пример кода не работает в том виде, в котором он дан. Копируйте код прямо из своего аккаунта AdSense.

Контейнер с другим именем

Имя, указанное в блоке, должно совпадать с ID div, где будет показываться реклама.

Больше одного вызова на странице

Несколько вызовов рекламы на одной странице противоречат рекомендациям Google, которые требуют один вызов, кроме случая бесконечной прокрутки.

Макет на стороне Google

В Programmable Search Engine макет, размещённый на стороне Google, не делит доход. Дохода также нет на общедоступном адресе поисковой системы и когда человек переходит по ссылкам «Искать в Google».

Частые вопросы

Может ли любой сайт использовать AFS?

Нет. Регистрация не автоматическая: вы обращаетесь к менеджеру аккаунта, а Google оценивает сайт. Чтобы сохранить доступ, аккаунту нужен минимальный объём показов.

Можно ли использовать рекламу в поиске в приложении?

Нет. Google сообщает, что реклама в поиске не поддерживается в мобильных приложениях.

Можно ли заполнить пустые места другой рекламой?

Нет. Рекламу в поиске нельзя заполнять рекламой AdSense для контента, Ad Manager или AdMob.

На каких страницах результатов её нельзя показывать?

Как правило, на страницах, где результаты в основном состоят из видео, изображений, агрегации новостей, людей или музыки, без письменного одобрения Google.

Библиотека

Официальный источник Google

Всё на этой странице основано на официальной документации Google. Читайте прямо в источнике:

Ваш сайт правильно использует этот формат?

Аудит читает сайт как посетитель, ничего не нажимая, и показывает, что исправить.

Запустить аудит