Руководство по внедрению

Видео с возможностью пропуска

Skippable video ads

Видеореклама с кнопкой пропуска: по умолчанию через 5 секунд человек может пропустить её и вернуться к видео.

Ad Manager
Ad Exchange
AdSense (через Ad Manager)
внутри видеоплеера (телефон и компьютер)

Изучить формат Проверить на моём сайте

Десктоп

Мобильный

Понять за 1 минуту

Что такое видео с возможностью пропуска

Представьте, что вы стоите в очереди и через некоторое время открывается дверь для тех, кто хочет пройти сразу. Видео с возможностью пропуска работает так же. Реклама начинает воспроизводиться, и через несколько секунд появляется кнопка пропуска. Кому реклама понравилась, продолжает смотреть. Кто не хочет, нажимает на кнопку и возвращается к выбранному видео.

В Google Ad Manager кнопка пропуска по умолчанию появляется через 5 секунд. Для Google вовлеченным просмотром, то есть когда человек обращал внимание, считается просмотр 30 секунд или всей рекламы, если она короче. При программатическом спросе Ad Manager использует время пропуска из VAST покупателя, который допускает значение 5 секунд. Если ваша сеть использует VAST 3 или 4, время пропуска сети можно изменить в опции Время до пропуска пропускаемого видео, в разделе Видео и аудио на вкладке Администратор.

Кто делает рекламу пропускаемой? Это настраивается в видеокреативе, то есть в самой рекламе, добавленной в Ad Manager. Для видео, размещенного в Ad Manager или вне его, опция Пропускаемое видео ставится в Включено. Для видео, размещенного на YouTube, опция называется In-stream select, и такая реклама может длиться не более 30 секунд. Со стороны сайта Google говорит, что для пропускаемой рекламы нужен IMA SDK 3. На iPhone плеер должен воспроизводить видео внутри страницы, а не в полноэкранном режиме, и пользовательское воспроизведение должно быть выключено, чтобы IMA использовал свой плеер.

Когда использовать? Пропускаемая реклама уважает время посетителя, потому что сам человек решает, хочет ли он продолжать смотреть. Google напоминает, что любая реклама может быть пропускаемой, но просит осторожности с короткой рекламой. Также он предупреждает, что IMA не поддерживает полноэкранный режим на iPhone с пропускаемой рекламой. А по видеополитике Google кнопка пропуска, как и другие элементы управления, не должна быть закрыта, скрыта или нерабочей.

Пошаговая инструкция

Как внедрить

Отметьте креатив как пропускаемыйВ разделе Показ, Позиции откройте позицию видео и добавьте или измените креатив. В поле Пропускаемое видео выберите Включено. Для видео YouTube выберите In-stream select.
При желании настройте время пропускаЕсли ваша сеть использует VAST 3 или 4, время пропуска сети можно изменить в опции Время до пропуска пропускаемого видео, в разделе Видео и аудио на вкладке Администратор.
Используйте IMA SDK 3 в плеереGoogle сообщает, что для пропускаемой рекламы нужен IMA SDK 3. Добавьте к видео атрибут playsinline, чтобы оно воспроизводилось внутри страницы на iPhone.
Отключите пользовательское воспроизведение на iPhoneПеред запросом рекламы используйте настройку IMA, которая отключает пользовательское воспроизведение в iOS. Тогда IMA будет использовать свой плеер для рекламы.
При необходимости ограничьте длительностьЕсли сеть использует VAST 3, перейдите в Инвентарь, Правила инвентаря, Настройки видео и используйте Максимальная длительность объявления для Пропускаемого видео. В теге ad_type=skippablevideo запрашивает только пропускаемую рекламу.

Пример внедрения

Код и как это выглядит на экране

Это делается в плеере с IMA: видео с playsinline, настройка для iPhone и тег, запрашивающий только пропускаемую рекламу (ad_type=skippablevideo необязателен).

<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>

На компьютереРеклама воспроизводится в плеере, и через 5 секунд по умолчанию появляется кнопка пропуска. После нажатия продолжается видео сайта.

На мобильныхТоже показывается в плеере, с кнопкой пропуска через заданное время. На iPhone видео должно воспроизводиться внутри страницы, без полноэкранного режима.

Что рекомендует Google

Что можно и что нельзя

Можно

Отметить как пропускаемое видео, размещенное в Ad Manager или вне его, установив Пропускаемое видео в значение Включено.
Изменить время пропуска сети в опции Время до пропуска пропускаемого видео, если сеть использует VAST 3 или 4.
Задать максимальную длительность пропускаемой рекламы в правилах видеоинвентаря, если сеть использует VAST 3.
Запрашивать в теге только пропускаемую рекламу с помощью ad_type=skippablevideo.
Отключить пользовательское воспроизведение на iPhone, чтобы IMA воспроизводил рекламу в своём плеере.

Нельзя

Нельзя сделать VAST-перенаправление пропускаемым через отслеживание пропуска: Google говорит, что эта настройка этого не обеспечивает и что Ad Manager не управляет временем пропуска перенаправления.
На iPhone плеер не должен открывать видео на весь экран: для пропускаемой рекламы нужно воспроизведение внутри страницы.
IMA не поддерживает полноэкранный режим на iPhone с пропускаемой рекламой.
Реклама In-stream select, размещённая на YouTube, не может быть длиннее 30 секунд.
Нельзя закрывать, скрывать или отключать элементы управления рекламой и видео.

Советы

Как сделать правильно

Google просит быть осторожными, делая пропускаемой рекламу короткой длительности.
Отключение пользовательского воспроизведения на iPhone ломает полноэкранный режим, который зависит от собственного запроса видео на полный экран. В Android Chrome такое воспроизведение уже всегда отключено.
В правилах инвентаря есть бета-опция: для контента короче 8 минут Ad Manager не отправляет пропускаемую рекламу, которую нельзя пропустить дольше 5 секунд, и непропускаемую длиннее 31 секунды. Она зависит от параметра vid_d.

Осторожно

Частые ошибки

Ожидать, что редирект станет пропускаемым

Включение отслеживания пропуска в креативе-перенаправлении VAST не делает так, чтобы у рекламы появилась кнопка пропуска. Ad Manager не управляет временем пропуска перенаправления.

Забыть про playsinline и настройку для iPhone

Если не воспроизводить внутри страницы и не отключить пользовательское воспроизведение, пропускаемая реклама не будет работать на iPhone так, как требует Google.

Рассчитывать на полноэкранный режим на iPhone

IMA не поддерживает полноэкранный режим на iPhone с пропускаемой рекламой. Сделайте плеер, воспроизводящий видео внутри страницы.

Частые вопросы

Через какое время человек может пропустить рекламу?

В Ad Manager кнопка по умолчанию появляется через 5 секунд. В сетях с VAST 3 или 4 время сети можно изменить в опции Время до пропуска пропускаемого видео.

Что считается просмотром пропускаемой рекламы?

Google засчитывает вовлечённый просмотр через 30 секунд по умолчанию или в конце рекламы, смотря что наступит раньше.

Работает ли на iPhone?

Работает, если плеер воспроизводит видео внутри страницы и пользовательское воспроизведение отключено. Полноэкранный режим на iPhone с пропускаемой рекламой IMA не поддерживает.

Библиотека

Официальный источник Google

Всё на этой странице основано на официальной документации Google. Читайте прямо в источнике:

Ваш сайт правильно использует этот формат?

Аудит читает сайт как посетитель, ничего не нажимая, и показывает, что исправить.

Запустить аудит