Видео, которое само воспроизводится со звуком
Auto-playing Video Ads with Sound · формат 02 из 23
Это видеореклама посреди страницы, которая сама начинает играть со звуком, без действий человека. Звук застаёт врасплох.
Понять за 1 минуту
Это видеореклама, которая играет со звуком без какого-либо действия человека. Он ничего не нажимал, ничего не просил, и вдруг из компьютера идёт звук. Coalition for Better Ads объясняет, что такой опыт сильно мешает, потому что застаёт читателя врасплох. Часто человек очень быстро закрывает окно или вкладку, лишь бы звук прекратился. Как войти в тихий магазин, а рядом кто-то без предупреждения включает колонку.
Решает звук без клика. В определении Coalition говорится о видеорекламе, которая воспроизводит звук без какого-либо взаимодействия человека. Поэтому разница между допустимым и недопустимым в том, кто включает звук. По данным Coalition, реклама, для включения звука в которой нужен клик, не оказалась ниже стандарта. Значит, если звук включается только по клику человека, реклама под это правило не попадает. В тестах оценивалось видео внутри текста (in-line), которое начинается само со звуком.
Есть нюанс про видео, которые человек сам выбрал смотреть. Coalition предупреждает, что её метод в этом правиле пока не тестировал рекламу, идущую перед видео (pre-roll) или посреди него (mid-roll), если это видео связано с темой самой страницы. Эти случаи в данное правило не входят. Для всего остального вопрос всегда один: звук начался без клика человека? Если да, реклама ниже стандарта.
Можно
- Видеореклама, которая включает звук только по клику человека.
- Видеореклама, которая начинается без звука и требует клика, чтобы включить аудио.
- Видео, которое начинает играть только после того, как человек нажал play.
- Pre-roll или mid-roll видео по теме страницы: Coalition пока не тестировала этот случай в данном правиле.
- Анимированный баннер без звука, который не является видео с аудио.
Нельзя
- Видеореклама посреди текста, которая сама начинает играть со звуком, когда страница открывается.
- Видео, которое начинается без звука и само включает звук через несколько секунд, без клика.
- Видеореклама со звуком, которая сама начинается в другом месте страницы, вне текста.
- Видеореклама, которая играет с тихим звуком без клика человека.
На практике
Представьте новостной портал с видеорекламой посреди статьи. Человек открывает страницу, и видео начинает играть со звуком, хотя он ничего не нажимал. Он пугается и закрывает вкладку, чтобы звук прекратился, именно то, что описывает Coalition. Если бы для включения звука в том же видео нужен был клик, оно не оказалось бы ниже стандарта.
Почему это раздражает
Неожиданный звук пугает, и человек закрывает вкладку только ради тишины.
Как исправить
- Настройте плеер объявления так, чтобы он начинал без звука.
- Покажите понятную кнопку включения звука.
- Проверьте в Ad Manager, что креатив или элемент заказа не включает звук принудительно.
В ConsentMode
Движок блокирует рекламу, чтобы не создавать показы. Звук рекламы можно проверить только на открытой странице.
Запустить аудит