Pop-up
Pop-up Ads · формат 01 из 23
Это реклама, которая появляется поверх страницы после начала загрузки и закрывает текст. Может закрывать часть экрана или весь экран, с обратным отсчётом или без.
Понять за 1 минуту
Pop-up это тип межстраничной (интерстициальной) рекламы, который делает ровно то, что говорит его название: выскакивает на экран и закрывает основной контент страницы. Он появляется после того, как контент страницы начал загружаться. То есть человек уже видит, как появляется текст, и вдруг сверху всплывает рекламное окно. Coalition for Better Ads говорит, что pop-up входит в число самых частых раздражителей посетителей сайта.
Размер ничего не меняет. По данным Coalition, pop-up может занимать лишь часть экрана или весь экран. В тестах участвовали два типа: pop-up с обратным отсчётом и pop-up без отсчёта. Значит, с таймером или без, если реклама выскакивает и закрывает основной контент, речь о том самом случае. Это как читать газету, а кто-то кладёт рекламный листок прямо на ту страницу, которую вы читаете.
Две вещи помогают понять границу правила. Первая: что Coalition называет рекламой, то есть рекламный контент, показываемый из-за сделки, оплаченной третьей стороной. Вторая: Coalition выделила несколько случаев, которые пока не входят в правило pop-up. Это выходные pop-up, которые появляются после того, как человек перестал взаимодействовать с контентом: когда он начинает уходить со страницы (реклама не мешает уходу), когда он больше 30 секунд бездействует на странице без видео, когда доходит до конца первой статьи или когда сознательно переходит на другую вкладку и возвращается. Пока также не учитывается реклама внутри изображения, видео или игры, занимающая 30% или меньше этого изображения или контента.
Можно
- Реклама между абзацами, которая стоит на своём месте и не выскакивает поверх текста.
- Уведомление о cookie или форма подписки самого сайта: по определению Coalition это не реклама, потому что это не рекламный контент, оплаченный третьей стороной.
- Выходной pop-up, который появляется, когда человек начинает уходить со страницы, не мешая уходу (случай, который Coalition пока оставила вне правила).
- Pop-up, который появляется после более чем 30 секунд без действий человека на странице без видео (тоже пока вне правила).
- Pop-up, который появляется, когда человек доходит до конца первой статьи на странице (тоже пока вне правила).
- Реклама внутри изображения, видео или игры, занимающая 30% или меньше этого изображения или контента (тоже пока вне правила).
Нельзя
- Рекламное окно, которое выскакивает и закрывает весь экран сразу после начала загрузки текста.
- Рекламное окно поменьше, закрывающее лишь часть основного текста.
- Рекламный pop-up с обратным отсчётом поверх контента.
- Рекламный pop-up без обратного отсчёта, который выскакивает и закрывает основной контент.
- Рекламный pop-up, который появляется, когда человек прокручивает до середины текста, и закрывает контент.
На практике
Представьте блог о рецептах. Человек открывает страницу, рецепт начинает появляться, а сразу после этого выскакивает рекламное окно и закрывает ингредиенты. Это именно тот pop-up, который описывает Coalition: он появляется после начала загрузки контента и закрывает основной контент. Если бы та же реклама стояла между двумя шагами рецепта, на своём месте, не выскакивая поверх текста, это не был бы pop-up.
Почему это раздражает
Отвлекает человека от того, ради чего он пришёл: ему нужно найти кнопку закрытия до чтения.
Как исправить
- Отключите pop-up, которые открываются сами при загрузке или прокрутке.
- Замените на интерстициал между страницами (виньетка) с кнопкой закрытия.
- Если нужно уведомление (cookie, рассылка), используйте небольшую полосу, не закрывающую текст.
В ConsentMode
Обнаруживает слои, которые открываются сами, и измеряет время и закрытую площадь, со скриншотом.
Запустить аудит