Pop-up
Pop-up Ads · формат 07 из 23
Реклама, которая появляется поверх страницы после начала загрузки и закрывает текст. Может закрывать часть экрана или весь экран.
Понять за 1 минуту
На телефоне pop-up это тот же тип межстраничной (интерстициальной) рекламы, что и на компьютере: она выскакивает на экран и закрывает основной контент страницы. Она появляется после того, как контент начал загружаться. Человек открыл запись, текст начал появляться, и вдруг сверху всплывает рекламное окно. Coalition for Better Ads говорит, что pop-up входит в число самых частых раздражителей посетителей сайта.
Размер ничего не меняет. По данным Coalition, pop-up может занимать лишь часть экрана или весь экран. В тестах на телефоне участвовали pop-up с обратным отсчётом и pop-up без отсчёта, причём последний в двух разных вариантах. Значит, с таймером или без, если реклама выскакивает и закрывает основной контент, она подпадает под это правило. Это как если бы кто-то поставил руку перед вашим телефоном, пока вы читаете.
Чтобы понять границу правила, полезно вспомнить, что Coalition называет рекламой: рекламный контент, показываемый из-за сделки, оплаченной третьей стороной. Есть и случаи, которые Coalition выделила и которые пока не входят в правило pop-up ни на компьютере, ни на телефоне. Это выходные pop-up, которые появляются после того, как человек перестал взаимодействовать: когда он начинает уходить со страницы (реклама не мешает уходу), когда он больше 30 секунд бездействует на странице без видео, когда доходит до конца первой статьи или когда сознательно переходит на другую вкладку и возвращается. Пока также не учитывается реклама внутри изображения, видео или игры, занимающая 30% или меньше этого контента.
Можно
- Реклама между абзацами, которая прокручивается вместе с текстом и не выскакивает поверх него.
- Уведомление о cookie или форма подписки самого сайта: по определению Coalition это не реклама, потому что это не рекламный контент, оплаченный третьей стороной.
- Выходной pop-up, который появляется, когда человек начинает уходить со страницы, не мешая уходу (пока вне правила).
- Pop-up, который появляется, когда человек возвращается на страницу с другой вкладки (пока вне правила).
- Реклама внутри изображения, видео или игры, занимающая 30% или меньше этого контента (пока вне правила).
Нельзя
- Рекламное окно, которое выскакивает и закрывает весь экран сразу после начала загрузки записи.
- Реклама, которая выскакивает и закрывает только нижнюю часть экрана поверх текста.
- Рекламный pop-up с обратным отсчётом поверх текста.
- Рекламный pop-up без обратного отсчёта, закрывающий основной текст.
- Рекламный pop-up, который появляется, когда человек прокручивает текст, и закрывает контент.
На практике
Представьте сайт с вакансиями на телефоне. Нужная вакансия начинает появляться, а сразу после этого выскакивает окно с рекламой платного курса от рекламодателя и закрывает вакансию. Это pop-up: он появился после начала загрузки контента и закрыл основной контент. Если бы та же реклама стояла между абзацами вакансии и не выскакивала поверх, это не был бы pop-up.
Почему это раздражает
На мобильном слой занимает почти весь экран, а кнопка закрытия маленькая, и в неё трудно попасть.
Как исправить
- Отключите автоматические pop-up на мобильном.
- Используйте виньетку между страницами с большой кнопкой закрытия.
- Показывайте обязательные уведомления, например о cookie, в виде полосы, а не на весь экран.
В ConsentMode
Хронология слоёв на мобильном (время, % экрана, текст и кнопки), со скриншотом.
Запустить аудит