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实施指南

页外广告

Out-of-page creatives

Ad Manager 中用于不嵌在正文里的创意（如弹窗和悬浮广告）的广告位，受 Google 严格规则约束。

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桌面端
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1 分钟看懂

什么是页外广告

几乎所有广告都放在页面内的一个容器里，就像墙上挂的一幅画。页外广告则不同：它在正文中没有固定位置。它用于覆盖在上方、悬浮或在单独窗口中出现的创意，就像有人把传单递到您手里，而不是在墙上贴海报。在 Ad Manager 中，Google 把这类广告称为页外创意，并以弹出式广告 (pop-up)、弹底式广告 (pop-under) 和悬浮广告为例。

由于这种广告在页面上没有专门设计的位置，网站需要说明它可以在何时出现。这要通过 GPT（Google Publisher Tag）完成：使用专门针对页外广告位的函数，然后在 body 中请求展示。在 Ad Manager 中，订单项使用“页外（插页式）”尺寸，创意可以是自定义的，也可以来自 Campaign Manager 360 或某个模板。一个小知识：只有在创意真正展示时才会计入展示次数，所以它需要一个小的计数标记。

接下来是最重要的部分：有这个工具，并不代表什么都可以做。Google 政策不允许在包含或打开弹底式广告的网站上投放 Google 广告，也不允许在隐藏、位于屏幕之外或访客注意力不在页面上时运行的页面中投放广告。同样不允许广告遮挡内容，哪怕只遮挡一点，或只是一瞬间。Google 采用的 Better Ads 标准也不认可在页面开始加载之后弹出并遮住主要内容的弹窗。

那它有什么用?页面外广告位是 Ad Manager 提供的一种方式,用来投放弹出式、弹底式或悬浮式的创意,这些创意放不进普通的矩形。即便如此,每个创意仍然必须遵守你上面读到的政策。另外要知道,GPT 有一些由它自己管理的页面外格式,例如插页式广告,在本资源库中有各自的页面。自定义广告位适用于由你自己控制创意的情况。

分步说明

如何实施

  1. 创建订单项在 Ad Manager 中,打开一个订单,添加订单项,并在预期创意中选择尺寸页面外(插页式)。
  2. 添加创意选择类型:自定义创意、Campaign Manager 360、标准创意模板或自定义创意模板。根据创意将出现的位置调整 SafeFrame,以避免展示错误。
  3. 加入展示计数宏每个页面外创意都需要示例中的展示计数宏。没有它,就不会统计任何展示。
  4. 生成广告单元的标记在库存、广告单元中打开广告单元,进入标记标签页,选择 Google 发布商代码 (GPT),并勾选页面外创意选项。
  5. 把代码放到页面中在 head 中定义页外广告位，并在 body 中调用展示。订单项只投放到带有该标记的页面，这样库存预测才会准确。

实施示例

代码及屏幕上的效果

广告位的定义放在 head 里,调用展示的 div 放在 body 里;展示计数宏放在创意内部,在 Ad Manager 中设置。
<!-- No <head> -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    // Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
    const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      "fora-da-pagina"
    );
    if (slot) {
      slot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
  });
</script>

<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
  googletag.cmd.push(() => {
    googletag.display("fora-da-pagina");
  });
</script>

<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->
在桌面端它不占用正文中的位置。创意按照编程设定的方式出现，比如悬浮，而且不得遮挡内容。
在手机上在手机上的运作方式相同。在小屏幕上，遮住主要内容的弹窗属于 Better Ads 标准所不认可的体验。

Google 的建议

可以做和不可以做

可以

  • 对放不进正文矩形区域的创意，使用页外广告位。
  • 使用自定义创意、Campaign Manager 360、标准创意模板或自定义创意模板。
  • 根据创意出现的位置开启或关闭 SafeFrame。
  • 使用 GPT 自己管理的页外格式，例如插页式广告。
  • 页外订单项只投放到带有该标记的页面。

不可以

  • 在包含或打开弹底式广告的网站上投放 Google 广告。
  • 在后台运行、位于屏幕之外或访客注意力不在页面上的页面中展示 Google 广告。
  • 让广告遮挡内容，无论是全部还是部分，无论时间长短。一个广告遮挡另一个广告也算。
  • 使用在页面开始加载之后弹出并遮住主要内容的弹窗。Better Ads 标准不认可这种体验。
  • 在程序化直接交易(直接的程序化销售)中使用页面外创意。Google 表示它们不兼容。

提示

正确的做法

注意

常见错误

忘了展示计数宏

如果创意内部没有展示计数宏,Ad Manager 不会统计任何展示。

SafeFrame 设置错误

SafeFrame 会根据创意类型默认开启或关闭。如果没有按创意出现的位置调整，可能会出现展示错误。

div 名称不一致

在自定义广告位中，定义时传入的名称必须是创意所在 div 的名称，并且与展示时使用的名称一致。

投放到没有该标记的页面

把页外订单项投放到没有该标记的页面，会让库存预测不准确。

常见问题

允许弹底式广告吗？

不能。Google 政策不允许在有弹底窗口或会打开弹底窗口的网站上投放 Google 广告。Ad Manager 帮助中提到了弹底式创意,但政策依然有效。

我可以做一个盖在文字上方的广告吗？

不可以，如果它会遮挡内容的话。政策禁止会隐藏内容的 Google 广告，无论是全部还是部分，无论时间长短。

页外广告就是插页式广告吗？

插页式广告是页外广告的一种。GPT 有它自己管理的版本；自定义广告位则用于不使用这种现成格式的您自己的创意。

我需要在代码里填写尺寸吗？

在 GPT 的自定义广告位中，您只需传入广告单元路径和 div 名称，不需要尺寸。在订单项中，尺寸是“页外（插页式）”。

资料库

Google 官方来源

本页内容均以 Google 官方文档为准。可直接阅读原文：

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