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指南 · 媒体和出版商

新闻和博客：每页更多广告，又不违规

靠受众吃饭的人往往在每个页面放更多广告，风险也就出现在这里。本指南介绍 Google 和 Better Ads 标准对广告密度、固定广告和全屏页面的接受范围，以及为什么批量生产的内容和被遗忘的子域名可能限制整个账户。

审核我的内容网站阅读指南
  • ✓基于 Google 官方政策
  • ✓已检查手机端和桌面端
  • ✓只读取，不修改网站
16Better Ads 标准中的广告体验：桌面端 6 项，手机端 10 项
30%Better Ads 标准规定的手机端广告密度上限
3弹窗：超过此数量，AdSense 不允许该网站投放广告
2AdSense 接受的用于标识广告的标签

发布商的风险

更多浏览量，更多广告，Google 要检查的内容也更多

一个新闻门户或大型博客每天发布几十个页面。每个页面都会在顶部、正文中间、侧边和页脚放置横幅。只要有一个页面模板出错，同样的问题就会在成千上万个 URL 上重复出现。

Google 发布商政策规定，Google 广告不得出现在不符合 Better Ads 标准、违反 Google 搜索垃圾内容政策，或广告多于内容的页面上。也就是说：问题不只是横幅的位置，还有它周围内容的质量。

好消息是，几乎所有问题都能在主题模板或广告插件里解决。在正确的位置修正后，调整会一次性作用于整个网站。

哪里最常收到警告

发布内容的人最需要注意的六点

每一项都来自 Google 发布商政策和 Better Ads 标准。

广告密度

在手机上，广告合计超过主要页面高度的 30%，就不符合 Better Ads 标准。在桌面端，上限是 50%，有固定视频时为 30%。

大型固定广告

黏在屏幕上、占用大量空间的横条，在 Better Ads 的清单上，桌面端和手机端都有。小型、可关闭的锚定广告是稳妥的做法。

全屏页面

在手机上，内容之前的全屏广告会被 Better Ads 判定为不合格。Google 的插页式广告不同：它出现在页面切换之间，并且可以立即关闭。

批量生产的内容

在没有增加价值的情况下，用 AI、复制或机器翻译生成大量页面，在 Google 的垃圾内容政策中属于批量生产内容的滥用。

误导性标题

误导性做法政策禁止用虚假或不清楚的借口吸引读者。承诺的内容与正文不符的标题就属于这一类。

被遗忘的子域名

带有赌场、抄袭或垃圾页面、却展示你账户广告的旧子域名，要遵守与主站相同的政策。

在文章页面上

正文周围可以做什么，不可以做什么

使用 AdSense 或 Ad Manager 变现的编辑部的日常示例。

可以

  • 段落之间的横幅，广告与文字之间有清晰的间隔
  • 在广告块上方加上“广告”或“赞助链接”标签
  • 手机页脚的小型锚定广告，带关闭按钮
  • 页面切换之间的 Google 插页式广告
  • 只有读者点击播放之后才带声音播放的视频
  • 由了解该主题的人翻译并校对的文章

不可以

  • 紧贴“下一页”按钮或菜单的横幅
  • 标题为“延伸阅读”或“相关新闻”的广告块
  • 在手机上，文章之前打开的全屏广告
  • 满是广告的错误页面或感谢页面
  • 读者没有要求就刷新广告或页面
  • 整个栏目都是未经审校、批量生成的文章

内容质量

规模、翻译和标题：编辑工作也很重要

Google 的垃圾内容政策把以下做法列为批量生产内容的滥用：用 AI 生成大量对读者没有价值的页面，复制其他网站的内容并进行同义词替换或翻译等自动转换，以及把多个页面的片段拼在一起而不增加任何内容。

这并不禁止使用 AI 或翻译。Google 关心的是谁写的、文章是怎么做出来的，以及它为什么存在。一篇经过翻译、核对并署名的文章，与一千个由机器人翻译、未经阅读就发布的页面完全不同。

对于标题，适用读者规则：如果读者点击后找不到承诺的内容，标题就是错的。承诺保证的结果、永远不会出现的惊人揭秘，或与知名品牌的虚假关联，都属于误导性做法和虚假陈述。

常见错误

内容网站上反复出现的六个失误

这些问题在大型门户和博客上经常出现，而且都容易修好。

404 页面或空搜索页面上有广告

没有发布商内容的页面，如错误页和感谢页，不能展示 Google 广告。请把这些模板里的广告块去掉。

自造的标签

AdSense 只接受把广告标识为“广告”或“赞助链接”。“为你推荐”之类的标题会让读者困惑。

伪装成新闻的横幅

把相邻内容设计得像广告，或把广告设计得像内容，都被版位规则禁止。

两个广告块紧挨着

正文中间叠在一起的广告会提高密度和误点击。请在两个广告块之间留出内容。

为增加浏览量而分页

把一篇短文拆成多页，每页内容很少，会造成广告多于内容的页面。

对外开放的测试子域名

带有复制内容的测试环境或旧子域名仍然加载广告标签，并计入 Google 的审核。

实际案例

一家在手机端损失收入的地区门户网站

之前

主题在正文开头连续放了三个横幅，页脚有一条很高的固定条，打开文章时还有一个全屏广告。一个旧合作伙伴的子域名仍在发布复制的文章，并使用同一个广告标签。

之后

横幅改为放在段落之间，固定条改成带关闭按钮的小型锚定广告，全屏广告换成页面之间的插页式广告。合作伙伴的子域名下线了，标签也从中移除。

这一切都不需要重写文章。修正是在主题模板和广告插件中完成的，并一次性作用于所有页面。之后，定期的审核会每周检查，确保没有新模板把问题带回来。

在 ConsentMode 中

审核对内容网站检查什么

  • 测量每个 URL 在手机端和桌面端的广告密度
  • 查找大型固定条、内容之前的全屏页面和弹窗
  • 测量横幅与菜单和导航按钮之间的距离
  • 指出错误页、空搜索页和感谢页上的广告
  • 列出子域名，并把每一个当作独立网站来审核
开始审核查看所有检查项

发布商常见问题

每页有广告数量上限吗？

AdSense 没有规定广告块的数量。重要的是比例：页面上的广告不能多于内容，而在手机上，按 Better Ads 标准，密度不能超过 30%。

我可以用 AI 写文章吗？

可以，只要文章对读者有价值、经过审校，而不是仅仅用来增加页面数量。问题在于不加注意的批量生产，而不是工具本身。

把我的文章翻译成其他语言可以吗？

可以。风险在于未经审校就发布的批量机器翻译。还要记住，内容主要要使用 Google 接受的语言。

Google 的插页式广告算被禁止的全屏吗？

插页式广告是 Google 自己的形式，出现在页面加载之间，并且可以立即关闭。Better Ads 在手机上不合格的是在内容出现之前就阻挡内容的全屏页面。

一个有问题的子域名会影响主域名吗？

政策适用于所有展示你账户广告的页面。带垃圾内容的子域名可能引发警告并限制广告，所以值得逐个审核。

资料库

官方来源

本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：

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