不可靠和有害的声明
含有被证明是虚假的声明，可能损害对民主进程的信任或参与，还有其他敏感主题。
指南 · Google 发布商政策
Google 发布商政策，附允许做法的示例
通过 AdSense、Ad Manager 或 AdMob 变现的人，必须遵守 Google 的发布商政策。违规可能会限制或停用某个页面、整个网站或账户的广告。本指南用实际示例解释每一组规则，并说明纠正之后如何申请审核。
- ✓基于 AdSense 和 Ad Manager 帮助中心
- ✓可以做和不可以做的实际示例
- ✓读取网站，不修改任何内容
4政策组：内容、行为、隐私和要求
3涵盖的产品：AdSense、Ad Manager 和 AdMob
2AdSense 允许的唯一广告标签：Advertisements 和 Sponsored Links
25%激励式广告中作为奖品提供的实物商品折扣的最高比例
运作方式
同一个网站上的三层规则
Google 发布商政策适用于使用 Google 广告代码为内容变现的人，可在 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 的帮助中心查阅。它们分为四组：内容政策、行为政策、隐私政策，以及要求和其他标准。
第二层是 Google 对发布商的限制。它们不禁止内容，但会减少需求：在酒精饮料、武器或赌博等主题上，出价的广告主较少，收入通常会下降。
第三层，对 AdSense 而言，是计划政策，涉及无效点击、流量来源、广告位置和网站行为。不遵守的人，广告可能被屏蔽，账户可能被暂停或终止。
这些规则是逐页适用的。单独一篇不合规的文章，可能只导致该页面受到处理，但反复出现的问题可能波及整个网站或账户。
清单
你需要做到的事项
以下是 Google 政策中适用于任何国家、任何投放 Google 广告的网站的要点。
准备一份完整的隐私政策
Google 要求提供隐私政策，说明数据的收集、共享和使用方式。政策中必须说明，第三方可能会在访客的浏览器中放置和读取 Cookie。
示例包括 Google 在内的第三方可能会在您的浏览器中放置和读取 Cookie，以展示广告。
遵守欧盟用户意见征求政策
发布者政策要求遵守欧盟用户意见征求政策。要在 EEA、英国和瑞士使用个性化广告，就意味着要使用经 Google 认证的 CMP。
绝不点击自己的广告
无论出于什么原因，都禁止点击自己的广告。也不允许要求其他人点击或查看广告。
按允许的方式给广告加标签
Google 广告只能使用“广告”或“赞助商链接”作为标签。“资源”或“实用链接”之类的标题是禁止的。
示例在广告位上方，只写“广告”。
标记面向儿童的内容
受 COPPA 约束的网站或版块必须标记为按面向儿童的方式处理。对于已知不满 13 岁的用户，不要使用基于兴趣的广告，例如再营销。
googletag.pubads().setPrivacySettings({ childDirectedTreatment: true });不要发送可识别个人身份的数据
网站不得向 Google 传递可识别访客个人身份的信息。也不得在 Google 的域名上创建、修改或删除 Cookie。
示例请检查带有广告的页面 URL 中是否出现了读者的电子邮箱或姓名。
收集精确位置前要取得明确同意
收集访客精确位置的网站，必须在收集、处理或共享该数据之前取得明确同意。个性化广告也不能根据敏感信息来选择。
实际案例
正确与错误示例
✕错误网站没有隐私政策，或者政策没有提到广告 Cookie。 ✓正确隐私政策说明了第三方 Cookie，并且每个页面都有链接。 ✕错误儿童游戏展示了基于兴趣的个性化广告。 ✓正确网站的儿童版块已标记为按面向儿童的方式处理，并且不做再营销。 ✕错误网站未经询问就读取手机的精确位置。 ✓正确网站在收集访客的精确位置之前，会先征求明确同意。
官方工具
经认证的 CMP 与官方链接
Google 只对 EEA、英国和瑞士的个性化广告要求使用认证 CMP，对于美国各州则提供自己的消息。
- Google 认证的 CMP 列表帮助中心页面，介绍 EEA、英国和瑞士的规则，以及每周更新的认证 CMP 列表。support.google.com/adsense/answer/13554116
- Google 的隐私权和消息介绍 AdSense 自带的工具，用来创建欧洲法规消息和美国各州法规消息。support.google.com/adsense/answer/10924669
- 美国各州法规消息介绍 Google 的消息，它会在美国各州显示拒绝出售或共享的链接。support.google.com/adsense/answer/10961479
- 欧盟用户意见征求政策列出了 Google 对 EEA、英国和瑞士访客的各项要求。www.google.com/about/company/user-consent-policy
- AdSense 计划政策关于无效点击、诱导点击、流量来源和网站行为的规则。support.google.com/adsense/answer/48182
禁止内容
什么内容不能投放 Google 广告
内容政策适用于网站提供的文字、图片、视频、评论，甚至链接。
虚假陈述
隐瞒或谎称网站背后是谁、冒充其他品牌、未经许可使用第三方标志，或用虚假承诺吸引访问者。
不诚实行为
帮助人们欺骗他人的内容，比如假文凭、伪造文件或规避系统的工具。
露骨的性内容
露骨的性文字、图片、音频、视频或游戏。成人主题也不能出现在面向家庭的内容中。
危险或贬损性内容
宣扬仇恨、骚扰、威胁、勒索或针对个人和群体的暴力。
违法和侵犯知识产权
违法内容、盗版、电影、书籍或游戏的副本，以及未经授权下载受保护材料的链接。
实践中的内容
新闻、金融和招聘网站上的日常示例
在受变现的巴西网站上最容易引发警告的情况。
可以
- 一则关于诈骗的新闻，并说明如何保护自己
- 有来源、没有承诺治愈的健康文章
- 真实的招聘信息，有公司名称和申请链接
- 关于选举的、经过核实信息的报道
- 关于页面，有名称、联系方式和网站负责人
- 引用简短片段并附有自己观点的电影评论
不可以
- 为吸引点击而承诺一项并不存在的政府福利的标题
- 使用官方标志冒充银行或政府机构的页面
- 伪造证明或凭证的教程
- 承诺治愈严重疾病的家庭偏方
- 美食网站上带有裸露内容的图集
- 下载盗版电影或剧集的链接
限制
允许的主题，但广告主较少
如果内容受到库存限制，出价的广告来源就会减少。这不是违规，但收入往往会较低。
性内容和令人震惊的内容
部分裸露、暗示性内容、暴力图片或淫秽语言。
武器和爆炸物
枪支、零件、配件、其他武器及相关说明。
烟草、酒精和毒品
烟草和电子烟，酒精和消遣性药物的销售或不负责任的使用。
赌博和药品
真钱在线博彩，处方药的销售，以及未经批准的补充剂。
广告版位
广告可以放在哪里，不可以放在哪里
版位政策是为了避免误点击和妨碍阅读的广告。使用 Ad Inserter 和手动区块的网站，最常在这里出错。
可以
- 段落之间的广告，与文字和按钮分开
- 在广告块上方加上“广告”或 Advertisements 标签
- 手机页脚的小型固定广告，不遮挡内容
- 激励式（rewarded）广告，只有在访问者同意观看后才打开
- 主要内容旁边的广告，周围留有空间
- 内容多于广告的页面
不可以
- 紧贴菜单、导航按钮或“下一页”按钮的广告
- 紧贴在“在此下载”或“资源”之类标题下方的广告
- 要求点击广告或通过点击来支持网站的文字
- 访问者没有打开的弹窗或弹出式广告里的广告
- 为了让图片看起来像广告的一部分而放置的图片
- 自动刷新以产生新展示的页面
库存价值
即使没有禁止内容，也不能有广告的页面
行为政策要求广告出现在含有发布商自己的内容、并对访问者有价值的页面上。
没有内容的页面
建设中、警告、导航、感谢或错误页面，发布商自己的内容很少或没有。
重复内容
从其他网站复制的文字、视频或图片，没有评论、整理或增加价值。
广告多于内容
广告或付费内容多于发布商内容的页面。
脱离上下文的广告
在后台或屏幕外运行的页面中的广告，没有说明它们属于哪些内容。
干扰性广告
干扰、滥用性体验和 Better Ads
干扰性广告政策禁止 Google 广告与导航项重叠或紧挨，禁止遮挡内容或把内容推出屏幕的广告，也禁止出现在死胡同页面上，即访问者只能通过点击广告才能继续的页面。
Google 广告也不能出现在违反 Coalition for Better Ads 的 Better Ads 标准的页面上。典型例子：遮挡内容的弹窗、自动带声音播放的视频、大型固定广告，以及在手机上广告密度超过主要内容高度 30%。
滥用性体验，如自动重定向、假的关闭按钮或误导性消息，同样会导致失去广告。
对于激励式广告，规则是访问者的同意。只有在用户清楚地选择以观看广告换取奖励之后才能出现，奖励必须有说明并兑现。金钱不能作为奖励，实物商品的折扣不能超过价值的 25%。激励式插页广告有介绍页面，并带有可见的拒绝选项。
违规时会发生什么
政策中心里出现的状态
AdSense 和 Ad Manager 的政策中心会显示每个问题及其对广告的影响。
投放已停用
由于违反政策，网站或页面上的所有广告都被屏蔽。这是最严重的处理。
投放受到限制
并非所有广告主都能对库存出价。需求下降，但广告仍然展示。
投放面临风险
目前还没有变化，但有一个带日期的警告。如果到那时还没有纠正，处理就会开始。
投放受限
Google 限制整个账户的广告数量，通常是在评估流量期间。
Confirmed Click
有些广告产生无意的点击，Google 会要求再点击一次确认。
受限的个性化
由于用户同意或 TCF 问题，欧洲经济区、英国和瑞士的广告受限。
如何申请审核
从警告到广告恢复
- 在政策中心阅读问题查看这是需要纠正的政策违规，还是法规问题，或是会降低收入但无需纠正的广告主偏好。
- 修正所有页面，而不只是被提到的那个Google 指出的示例通常只是众多案例之一。请检查整个网站是否存在同样的模式。
- 选择审核的原因点击网站旁边的“修正”，再点击“开始审核流程”。说明你是已纠正违规、已移除广告代码，还是认为不存在违规。
- 提交并跟踪分析期间，状态为“审核中”。对于页面问题，可以选择多个页面批量申请审核。
- 没有修正就不要反复申请如果网站多次未通过，审核按钮会在一段时间内无法使用。页面审核申请每 30 天也有次数上限。
常见错误
巴西网站上最容易失去广告的原因
大多数不是恶意的。而是看起来无害的版式和内容选择。
标题党
承诺文章中没有兑现的金额、福利或职位，是以虚假借口欺骗访问者。
广告紧贴按钮
紧挨着“继续阅读”“下一页”或下载按钮的广告块，会造成误点击。
复制或批量生成的内容
从其他网站改写、没有任何新内容的页面，属于重复或低价值内容。
手机上广告过多
连续多个广告块加上一个大型固定广告，会让屏幕上广告多于文字。
隐私政策没有提到广告
不提第三方 Cookie、Google 和合作伙伴的通用文本，违反隐私政策要求。
过早申请审核
没有修正整个网站就申请审核，会导致未通过，并在一段时间内锁定新的申请。
关于 Google 政策的常见问题
违规和限制有什么区别？
政策违规需要纠正，并可能屏蔽广告。限制只会减少可以出价的广告主数量，比如酒精或博彩内容。你可以保留受限内容，但要知道收入往往会较低。
一个页面上的违规会让整个网站失去广告吗？
不一定。许多处理只针对页面。但反复出现或严重的问题可能导致针对网站和账户的处理，所以值得在所有页面上修正这个模式。
我可以请访问者点击广告吗？
不可以。要求点击、为点击提供奖励，或把广告伪装成内容，都是被禁止的。激励式广告是例外，前提是访问者自己选择观看广告，并且奖励符合规则。
审核要多久？
Google 没有给出固定期限。分析期间，状态显示为“审核中”。如果你选择移除广告代码而不是修正，问题会在 7 到 10 天后从中心消失。
Google 的隐私规则在欧洲以外也适用吗？
适用。在任何国家，网站的隐私政策都必须说明第三方可能写入和读取 Cookie，或使用网络信标和 IP 地址来投放广告。姓名、邮箱或电话不得在 URL 或广告请求中传给 Google。此外，面向 13 岁以下儿童、受美国 COPPA 法律涵盖的网站或栏目，必须标记为儿童内容处理，不得投放基于兴趣的广告。只有认证 CMP 的要求仅适用于欧洲经济区、英国和瑞士。
同样的规则适用于 Ad Manager 和 AdMob 吗？
是的。Google 的发布商政策和发布商限制适用于这三种产品。AdSense 另有计划政策，Ad Manager 对激励式广告等形式有专门规则。
ConsentMode 能保证通过审核吗？
不能。审核会展示 Google 倾向于指出的问题，附带截图和修正计划。最终决定总是由 Google 作出。
资料库
官方来源
本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：
- Google 发布商政策（AdSense 帮助）support.google.com/adsense/answer/10502938
- Google 发布商限制（AdSense 帮助）support.google.com/adsense/answer/10437795
- 广告版位政策（AdSense 帮助）support.google.com/adsense/answer/1346295
- 投放状态和问题类型（AdSense 帮助）support.google.com/adsense/answer/15689616
- 激励式广告块政策（Ad Manager 帮助）support.google.com/admanager/answer/7496282
- AdSense 计划政策（AdSense 帮助）support.google.com/adsense/answer/48182
尽早发现可能限制广告的问题
审核会以手机和桌面端读取网站，检查版位、内容和隐私，并提供修正计划。