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面向 MCM 合作伙伴和代理机构

MCM 合作伙伴:用同一标准检查你的整个网络

当子级发布商收到政策违规时,MCM 合作伙伴也要处理:根据 Ad Manager 政策,父级要对其管理或代表的广告资源负责。ConsentMode 会指出整个组合中可能不符合准则的内容、网页和广告,告诉每个客户需要检查什么,并按你选择的间隔重复审核每个网站。

审核我网络中的网站联系团队
  • ✓每项发现都附有 Google 政策链接
  • ✓可直接交付给子级发布商的报告
  • ✓只读：不访问客户账号
360MCM 仅在 Google Ad Manager 360 中提供
2MCM 中的委托类型：Manage Account 和 Manage Inventory
1每个子发布商最多一个 Manage Account 合作伙伴
15每个子发布商最多 Manage Inventory 合作伙伴

合作伙伴的角色

在 MCM 中，客户的问题也是你的问题

Multiple Customer Management，即 MCM，允许父发布商在 Google Ad Manager 360 中管理子发布商的库存或账户。这是代理商、广告网络和为第三方网站变现的合作伙伴所使用的模式。

Ad Manager 的计划政策很直接：父发布商要对其所管理或代表的子发布商库存中的所有政策违规负责，子发布商也要对自己的库存负责。也就是说，双方都有责任。

这并不意味着一个子级的问题会波及其他子级。根据政策中心常见问题,Google 的措施只会限制受影响子级的网页、网站或应用中的广告,不应影响同一父级下的其他子级。合作伙伴承受的是另一类负担:修正工作、与客户沟通以及该广告资源的收入。因此值得检查组合中的所有域名,而不只是最大的客户。

委托类型

Manage Account 还是 Manage Inventory

两者在 MCM 中都存在，区别在于谁来配置什么。

Manage Account

子发布商授予合作伙伴对自己账户的访问权限。库存保留在子发布商的账户里，合作伙伴能看到一切，除了付款数据。

  • 合作伙伴在客户账户内调整一切
  • 商定的收入分成在 0% 到 100% 之间
  • 每个子发布商只能有一个这种类型的合作伙伴
  • 配置分散在许多账户里

Manage Inventory

子发布商委托特定的库存，由合作伙伴在自己的网络中管理，无权访问子发布商的账户。

  • 隐私和受限类别在合作伙伴的网络中配置
  • 一个子发布商最多可以有 15 个这种类型的合作伙伴
  • 父发布商和子发布商都必须在 Ad Manager 中有自己的网络
  • 子发布商的网站必须使用合作伙伴的标签

合作伙伴面临的挑战

MCM 网络最大的负担

同一个团队负责数十个子级发布商时的常见情况，以及 ConsentMode 在每种情况下如何提供帮助。

某个子级发布商违反政策

单个网站上的禁止内容、抄袭内容或低价值内容，都会给代表该广告资源的合作伙伴带来压力。ConsentMode 会精确指出问题网页以及需要修复的内容。

每个网站的用户同意不同

每位客户使用的 CMP 和主题各不相同。在 Manage Inventory 模式下，父级和子级发布商都必须按照欧盟地区用户意见征求政策，确保个性化广告只在用户同意后展示。ConsentMode 用同一套标准检查每个网站。

ads.txt 过期

如果域名发布了 ads.txt,而销售广告资源的账号不在其中,遵循该标准的买方可能会把这些广告资源视为未经授权,该域名的收入可能下降。ads.txt 是行业标准而非法律,Google 也表示建议使用,但并非强制。ConsentMode 会显示每个域名的 ads.txt 声明了什么。

MCM 审批受阻

如果子级发布商使用其他电子邮件地址拥有 AdSense、AdMob 或 Ad Manager 账号，其申请将被拒绝；存在政策问题的网站也会推迟加入网络。请在发出邀请前审查每个网站。

政策中心

问题显示在哪里,由谁申请审核

取决于委托类型。以下摘自 Ad Manager 政策中心常见问题。

Manage Account

  • 违规会显示在子级账号的政策中心里,父级可以进入该账号查看
  • 由父级查看、修正并申请审核
  • 子级账号被终止时会通知子级;目前不会通知父级

Manage Inventory

  • 父级在自己网络的政策中心查看子级的违规
  • 由子级查看、修正并申请审核
  • 子级账号被终止时会通知子级;目前不会通知父级

两种情况下,措施都只限制受影响子级的网页、网站或应用中的广告,不应影响同一父级下的其他子级。

同意消息

每个网站只由一个账号发布消息

当子级使用 AdSense、父级使用 MCM 代码时,两个账号可能都会尝试在同一网站显示同意消息。

最佳实践

管理客户组合时该做什么，该避免什么

这些是良好做法,不是 Google 的规则:帮助你及早发现子级发布商的问题,并与客户一起解决。

推荐

  • 在邀请进入 MCM 之前，先审核每个网站
  • 所有有欧洲流量的客户使用同一个认证 CMP 和同样的配置
  • 每次网络有变动，都检查每个域名的 ads.txt
  • 安排重复审核,并核对两次之间的变化
  • 向客户提供带截图和按页面划分任务的报告

避免

  • 只看首页就接受一个新网站
  • 让每个客户随意选择 Cookie 横幅，而不检查信号
  • 忽略客户同样加载了标签的子域名
  • 等到 Ad Manager 发来警告才去修正
  • 让反复犯同一违规的客户继续留在 MCM

日常流程

适用于整个客户组合的合规流程

  1. 建立清单收集客户的所有域名和子域名，包括仍然加载标签的测试域名。
  2. 邀请前先审查每个新网站在受邀加入 MCM 之前都要经过审核。
  3. 统一用户同意确定一套 CMP 和 Consent Mode 的配置，并检查每个客户是否遵循。
  4. 重复审核监控会按所选间隔重新审核每个网站:每天、每周、每两周、每月,或在持续模式下每 1 到 24 小时一次。主题、插件或内容的变化会在下一轮显示。
  5. 转交给客户以通俗易懂的语言向每位子级发布商发送其网站的修复计划，并跟踪已解决的问题。

示例说明

模拟:拥有 60 个客户网站的网络

培训模拟,并非真实客户案例。

之前

团队每月手工检查一个网站。三个客户使用不同的 Cookie 横幅，其中一个没有向标签发送用户同意信号。另一个客户的旧子域名用网络的标签发布复制的页面。

之后

如果所有域名都加入 ConsentMode、每个客户有自己的空间并定期重复审核,每个客户都会收到自己网站的修正计划,同意设置会统一,被复制的子域名也会移除代码。

在这个场景中,合作伙伴会在自己的审核中发现大部分问题,而不只依赖政策中心的通知。自动审核不能取代 Google 的审核,也不能阻止通知到来。

ConsentMode 能做什么

为你的 MCM 网络进行规模化检查

  • 在邀请加入 MCM 前审查网站
  • 整个客户组合集中管理，每位客户拥有独立空间
  • 每个子网域都作为独立网站进行评估
  • 按所选间隔重复审核,显示自上次以来新出现和已解决的问题
  • 按网站提供修复计划，可直接交付给子级发布商
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MCM 合作伙伴常见问题

如果客户违反了政策，责任只在他吗？

不是。Ad Manager 的政策规定，父发布商要对其所管理或代表的子发布商库存中的所有违规负责，子发布商也要对自己的库存负责。

一个有问题的子级会影响网络中的其他子级吗?

根据 Ad Manager 政策中心,措施会限制受影响子级的网页、网站或应用中的广告,不应影响同一父级下的其他子级。父级仍需对其代表的广告资源负责。

两个合作伙伴可以在同一网站发布同意消息吗?

不建议这样做。Google 建议一个域名只由一个账号发布和管理消息。如果有多个,Privacy & messaging 会选择其中一个,该账号的消息对所有访问者生效。

使用 MCM 需要 Ad Manager 360 吗？

需要。Google 表示 MCM 仅在 Google Ad Manager 360 中提供。

我可以为每个客户使用不同的 CMP 吗？

可以，但每一个都必须正常运作。对于欧洲经济区、英国和瑞士的个性化广告，Google 要求使用经认证并集成 IAB TCF 的 CMP。统一配置会让检查更容易。

可以把报告给客户看吗？

是的。报告以通俗易懂的语言撰写，附带标注截图和网站修复计划，专为负责修复的人员设计。

我可以在邀请网站加入 MCM 之前先审查它吗？

可以。我们建议在发出邀请前审核每个网站：这样政策问题会在审批前暴露，而不是在网站加入网络之后。

审核需要访问客户的账户吗？

不会。审核是只读的：不需要 WordPress、AdSense 或 Ad Manager 的密码，不会对网站做任何更改，也不会触发广告。

如何联系 ConsentMode 团队？

通过联系页面。告诉我们您的网络有多少个网站以及目前的情况，我们的团队会回复到您填写的电子邮件地址。

资料库

官方来源

本指南依据以下官方页面撰写,核对日期为 2026年11月6日。请阅读原文:

用同一标准检查你的网络

粘贴客户的域名列表，每个网站得到一份报告，不会改动其中任何一个网站。

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