政策历史
向卖家索要其账户政策中心的截图，并询问是否有已解决的旧警告。
使用场景 · 网站买卖
买卖变现网站，不留意外
有广告的网站带着一段历史：政策警告、被判违规的广告形式、被遗忘的子域名，以及不一定出现在出售公告里的流量来源。本指南介绍成交之前要检查什么，买卖双方都适用。
- ✓公开读取，无需卖家的密码
- ✓已发现并审核的子域名
- ✓可附在谈判材料中的报告
365天是 Google 在广告体验报告中统计重复未通过的周期
7 a 10天内的广告请求，政策中心在列出网站时会予以考虑
1 个月对于请求量很少的网站，AdSense 读取新的 ads.txt 可能需要的时间
0ConsentMode 审核期间对网站所做的更改
为什么要检查
网站换了主人，历史却留在域名上
购买变现网站的人，买到的是内容、流量，以及在 Google 系统中的声誉。例如，广告体验报告与 Search Console 中的网站相关联，并统计过去 365 天内重复的未通过记录。
另一方面，卖家展示一个井然有序的网站，会赢得信任。一份带截图和已完成任务的审核报告，可以一次回答买家会问的许多问题。
请记住，发布商始终要对其广告代码出现的流量和内容负责。从买家的代码进入网站的那天起，网站上的任何内容都成为他的问题。
看什么
一次好的尽职调查的六个要点
每一项都可能在购买之后改变价格或计划。
广告体验
索要 Search Console 的访问权限，查看手机端和桌面端的状态以及变更历史。
子域名
查找旧的、测试用的或被遗弃的子域名。有些最终会显示垃圾内容，或另一个网站的内容。
流量来源
查看访问来自哪里。购买的流量需要说明，包括渠道和落地页。
内容质量
随机阅读文章，而不只看访问最多的。留意过短、重复或未经审校就翻译的文本。
ads.txt 和标签
查看谁被授权销售广告库存，以及网站上目前有哪些广告代码。
路线图
尽职调查的 5 个步骤路线图
- 审核公开的内容在申请任何访问权限之前，先像访问者一样读取网站：所有 URL、手机和桌面端、子域名和配置。
- 索要账户证明政策中心、广告体验报告和流量报告的截图，且日期清晰可见。
- 交叉核对信息如果卖家说流量是自然流量，而审核发现了广告活动的落地页，就要问清楚。出现分歧就是需要沟通的理由。
- 商定交接明确卖家的代码和 ads.txt 条目何时撤下，买家的何时加入，避免库存无人管理。
- 事后再次审核网站已转到买家名下后，再做一次审核，确认没有遗漏，也可作为起点。
常见错误
买家常常忽略的事
这些情况都是在购买之后才出现，那时再重新谈判已经晚了。
只看阅读量最高的十篇文章
门面文章没问题。问题往往出在没人打开的成百上千个旧页面上。
忽略子域名
被遗忘的子域名可能显示色情内容、垃圾内容或另一个网站，而且仍然属于所购买的域名。
只相信收入报告
高收入若来自低质量的购买流量，一旦来源变化或暂停，可能无法持续。
忘了旧的 ads.txt
卖家的广告网络条目如果仍留在文件中，就会授权其他公司销售库存。
同一天全部更换
一次性更换主题、代码和 ads.txt，会让人很难知道之后的下滑是由什么造成的。
不保留记录
如果没有一份购买时网站状态的带日期报告，就很难证明之前已经存在什么。
双方
对买家和卖家各有什么变化
同一份审核对双方都有用，只是目的不同。
买家
想知道买到的是什么，以及修正要花多少钱。
- 用于谈判价格的风险清单
- 可用于第一个月的修正计划
- 带日期的网站状态记录
- 没有卖家的帮助，看不到卖家的账户
卖家
想证明网站井然有序，加快成交。
- 在发布出售信息之前先修正
- 展示已完成的任务，而不是承诺
- 可以发布可验证的公开档案
- 在展示之前，需要先解决严重的发现
常见问题
审核需要卖家的密码吗？
不需要。审核像访问者一样读取网站，无需登录。账户方面的内容，比如政策中心，请向卖家索要截图。
购买之后，新的 ads.txt 要多久才生效？
AdSense 表示可能需要几天，对于广告请求很少的网站，最长可达一个月。在“网站”页面有一个按钮可以申请重新检查。
政策中心会显示网站的全部历史吗？
它列出在过去 7 到 10 天内有过广告请求的违规网站。已解决的旧警告可能不会显示，所以值得询问。
卖家能证明网站井然有序吗？
可以出示审核报告，如果愿意，还可以发布域名的公开档案，任何人都可以在“验证徽章”页面查看。不发布的话，审核结果保持私有。
审核会评估网站的价格吗？
不会。它展示的是风险和修正方法。交易的价值由买卖双方自己决定。
资料库
官方来源
本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：
了解你买的是什么
审核会像访问者一样读取整个网站和子域名，并为谈判提供一份带日期的报告。