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指南 · 游戏与娱乐

游戏网站：激励广告、全屏页面和年轻受众

游戏网站使用收入最高的广告格式，也使用最容易引来警告的格式。这份指南说明激励广告何时被允许，为什么抽奖转盘和假按钮会出问题，如何在关卡之间使用全屏页面，以及受众是儿童时有什么变化。

审核我的游戏网站阅读指南
  • ✓基于 Google 官方政策
  • ✓逐步讲解激励广告
  • ✓读取时不点击广告
7 秒网页上的激励广告必须保持可见的最短时间，才能发放奖励
25%当奖励是优惠券时，实物商品价值的最高折扣
13低于这个年龄，Google 按 COPPA 规则禁止基于兴趣的广告
1在广告请求中要求按儿童内容处理的年龄标记（TFAT）取值

场景

收入更高的格式，更严格的规则

游戏门户、测验和休闲网站的访问时间长，页面切换多。这为激励广告（玩家观看广告以换取一条额外的生命）以及页面之间的全屏广告提供了空间。

Google 允许这些格式，但有明确的条件。激励广告只能在用户选择观看时才出现。全屏页面必须遵守 Better Ads 标准。而面向儿童受众的网站，在数据和个性化广告方面有自己的规则。

游戏网站上代价最高的错误，是把一种被允许的格式变成陷阱：打开广告的“下一关”按钮、承诺根本不存在的奖励的转盘，或者让游戏无法开始的全屏页面。

风险在哪里

对游戏网站影响最大的四点

每一项都来自 Ad Manager 对激励广告的政策、发布商政策或 Better Ads 标准。

激励广告必须有选择权

激励广告只能在用户明确接受之后展示，并且用户要清楚自己将获得什么、需要做什么。

转盘和免费礼物

承诺不会兑现的奖励、积分或礼物，属于欺骗性做法。现金永远不能作为奖励。

全屏页面放对位置

在手机上，内容之前的全屏页面不符合 Better Ads 标准。Google 的插页广告出现在页面之间，并且可以立即关闭。

儿童受众

面向 13 岁以下儿童的网站，必须按 COPPA 做标记，并且不能投放基于兴趣的广告。

激励广告

带奖励的广告可以做什么，不可以做什么

一个使用 Ad Manager 的浏览器游戏门户的示例。

可以

  • “观看广告获得一条额外的生命”按钮，并带有“不，谢谢”选项
  • 只在游戏内部有价值的金币
  • 随机奖励的宝箱，并在广告之前告知概率
  • 广告结束后立即发放奖励
  • 页面之间的插页广告，可以立即关闭

不可以

  • 点击“下一关”或“返回菜单”时出现的激励广告
  • 可以转出的现金支付、余额或优惠券作为奖励
  • 总是“差一点就赢了”的转盘
  • 对拒绝广告的用户锁定游戏
  • 声称奖励是有保证的，或经 Google 批准的

受众年龄

当受众是儿童时，广告会改变

Google 的政策要求，受美国儿童数据保护法 COPPA 管辖的网站，必须向 Google 做标记。在这些网站上，以及对已知 13 岁以下的用户，不得投放基于兴趣的广告或再营销。

在 Ad Manager 和 AdSense 中，原来的 TFCD 和 TFUA 标记已被年龄标记 TFAT 取代。取值 1 表示按儿童内容处理：关闭个性化广告和再营销，并阻止向第三方广告供应商发出请求。如果什么都不设置，默认允许个性化广告。

Google 提醒，这些工具并不能免除发布商依据法律应承担的义务，而且在某些情况下，Google 可能自行将网站视为儿童受限。在看起来像儿童内容的页面上出现成人主题的内容，是被禁止的。

常见错误

游戏门户中反复出现的六个错误

这些都可以在游戏代码或广告插件中轻松修复。

导航按钮上的激励广告

点击“下一关”的人想玩游戏，而不是看广告。这不是明确的选择，还把广告放在了读者期待导航的位置。

没有拒绝选项

邀请页面上必须有“不”或“我不接受”，而且拒绝不能影响网站的正常使用。

虚假的积分生成器

承诺免费积分或道具却不兑现的页面，属于 Google 垃圾内容政策中的欺骗性功能。

同时出现多个激励广告

在网页上，Ad Manager 不接受一次请求多个激励广告。

自动带声音的视频

自动带声音播放的视频广告，在手机和桌面端都不符合 Better Ads 标准。

真钱赌博游戏

赌场和真钱博彩属于受限内容：争夺广告位的广告主较少，有时一个也没有。

实际案例

一个重新整理了激励广告的休闲游戏门户

之前

每一关结束时的“继续”按钮会打开激励广告。一个每日转盘承诺送出应用商店礼品卡，却从来没有发放。在手机上，游戏加载之前会出现一个全屏广告。

之后

激励广告改为通过专门的按钮提供，叫作“获得额外生命”，并带有“不，谢谢”选项。转盘改为只发放游戏金币，并告知概率。游戏之前的全屏页面被换成了页面之间的插页广告。

玩家仍然可以选择观看广告来换取好处，这正是这种格式的本意。不同的是，现在没有人会不情愿地被带到广告前，也没有任何承诺不被兑现。

在 ConsentMode 中

审核会检查游戏网站的哪些内容

  • 发现与“下一关”和“返回”等导航按钮绑定的激励广告
  • 标记可能具有欺骗性的转盘、生成器和礼品优惠
  • 检测内容之前的全屏页面和带声音播放的视频
  • 指出儿童受众的迹象，以便检查年龄标记
  • 读取一切，但不触碰广告或奖励按钮
开始审核查看所有检查项

关于游戏的常见问题

我可以在游戏网站上使用激励广告吗？

可以，在 Ad Manager 中，前提是用户选择观看、清楚奖励是什么，并且可以拒绝而不失去游戏的访问权限。

哪些奖励是被接受的？

只在您的网站或游戏内部有价值的物品，如生命、金币和提示。绝不能是现金，也不能是可转让给他人的物品。

我的网站受众既有儿童也有成年人。我该怎么办？

请就 COPPA 和当地法律咨询律师，并在需要按儿童内容处理的用户的广告请求中使用年龄标记 TFAT。

Google 的插页广告就是被禁止的全屏广告吗？

不是。插页广告出现在页面加载之间，并且可以立即关闭。Better Ads 在手机上不允许的，是在内容出现之前就挡住它的全屏页面。

ConsentMode 会为了测试而点击激励广告吗？

不会。审核绝不会点击广告或奖励按钮，并且会屏蔽广告请求，以免在您的账号中产生展示。

资料库

官方来源

本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：

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审核会像玩家一样读取每个页面，不点击广告，并告诉您需要更改什么。

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