指南 · 金融与信贷

财经和信贷网站：先赢得信任，再谈收入

金融是 Google 要求最精确的主题之一，因为一段错误的文字可能影响某个人的生活。本指南介绍哪些问题会拖垮信贷、信用卡和福利类网站：承诺批准、看起来像政府的页面、隐藏的联盟链接，以及不谨慎地收集数据的表单。

审核我的财经网站阅读指南

✓基于 Google 官方政策
✓真实的标题和页面示例
✓只读取，不修改网站

60天或更短期限：具有该期限的个人贷款不能在 Google Ads 中投放广告

36%年利率（APR）上限：超过该利率，Google Ads 在美国不接受个人贷款广告

2023Google 开始要求巴西的广告主进行金融服务验证的年份

4Google Consent Mode v2 的同意信号

为什么不同

金钱对 Google 来说是高风险主题

Google 把可能严重影响人们生活、健康或金钱的主题称为 Your Money or Your Life，即 YMYL。信贷、信用卡、投资和社会福利都属于这一类。对这些主题，Google 更看重信任：谁写的、信息来自哪里，以及页面为什么存在。

对变现者来说，这体现在两个方面。第一是发布商政策，它禁止虚假承诺、轻松赚钱的骗局，以及假装与银行或政府机构有关联的页面。第二是竞价本身：金融类广告主在 Google Ads 中要遵守严格的规则，许多广告主会避开看起来不可靠的网站。

在实践中，一个健康的财经网站会解释、比较和指导。它不会承诺批准，不会无故索要数据，并清楚说明每条推荐背后是谁。

风险在哪里

信贷网站上最常出现的四个问题

它们都与 Google 的发布商政策或金融广告主遵守的规则相关。

承诺批准

“贷款当场批准”或“保证无需征信查询的信用卡”之类的标题属于误导性声明。欺骗性做法政策把轻松赚钱的骗局列为例子。

看起来像政府机构

使用徽章、颜色和政府语言、但并非官方的福利页面，会隐藏发布商的身份，并假装存在并不存在的关联。

隐藏的联盟链接

因为网站能拿到佣金而推荐某张信用卡，却不加说明，会损害读者的信任。请说明存在合作关系，以及选择该产品的原因。

收集过多的表单

仅仅为了展示一篇文章就索要 CPF、收入和电话，会暴露个人数据。LGPD 和 GDPR 要求目的明确，并对谁接收这些数据保持透明。

标题与导语

财经网站的允许与不允许

对比两栏。差别几乎总是在承诺上。

可以

消费贷款（consignado）的运作方式以及谁可以申请
包含年费、费率和要求的信用卡对比
在官方应用中查询福利的分步说明
附有说明的模拟：最终金额取决于银行的审核
顶部提示：本网站从部分合作伙伴处获得佣金
“关于我们”页面带有负责人、地址和联系方式

不可以

贷款当场批准，即使征信不良
提款已放行：查看您是否有被遗忘的钱
不属于政府的社会项目报名页面
通向付费优惠的“领取我的福利”按钮
要求输入 CPF 和密码才能查看一篇文章的表单
不出门每天赚一千雷亚尔

福利与政府

福利页面：最容易招致严重警告的主题

有关社会项目的内容吸引大量流量，因此成了模仿政府的页面的目标。Google 的虚假陈述政策禁止隐藏发布商的身份，也禁止暗示与一个并不存在的组织有关联。

在 Google Ads 中，政府文件和服务政策把援助和福利项目的广告限制给政府和获授权的供应商。在搜索中，Google 会为未获认证者投放的此类广告加上“这不是政府网站”的提示。如果您为这些页面购买流量，这条规则对双方都有分量。

解释福利是允许的，也很有用。稳妥的做法是在顶部说明本网站是独立的，把读者引向官方渠道，并且绝不模拟注册、余额查询或金额放行。

常见错误

让财经网站失去广告的六个错误

每一个都有直接的修复办法，无需重做网站。

保证结果的标题

把“当场批准”换成“如何提高通过的机会”。页面必须准确兑现标题的承诺。

虚假的放行按钮

“查看我的余额”之类、却打开广告或优惠的按钮会欺骗读者，并累积无效点击。

作者没有署名

在涉及金钱的主题上，显示谁撰写和审阅了文字，是 Google 所寻求的信任的一部分。

过时的费率

利率和条件会变化。更新日期和指向官方来源的链接可以避免错误的信息。

同意之前就触发的像素

模拟表单通常会加载广告像素。对于来自欧洲的访客，它们只能在横幅中做出选择之后写入 Cookie。

通用的隐私政策

页面必须说明表单收集哪些数据、用于什么，以及与哪些合作伙伴共享。

实际案例

一个用指导取代承诺的信贷门户

之前

标题里写的是无需征信查询就批准的信用卡。一个福利页面使用了官方徽章，还有一个“查询我的福利”按钮，会打开要求提供 CPF 和电话的表单。联盟链接没有任何说明。

之后

标题改为说明要求和获批机会。福利页面加上了独立网站的提示，以及指向官方渠道的链接。表单被移除，合作伙伴链接加上了说明，隐私政策也被重写。

内容依然吸引着寻找信贷的人，但现在读者知道自己在与谁交流。这降低了因欺骗性做法和虚假陈述而违规的风险，也让网站对关注广告出现位置的金融广告主更有吸引力。

在 ConsentMode 中

审核会针对财经网站检查什么

查找承诺批准、放款或保证收益的标题
标出看起来像政府机构的页面、徽章和虚假查询按钮
检查隐私页面、“关于我们”和联系方式是否完整
验证广告像素和 Cookie 是否在同意之前写入
指出紧贴广告单元的按钮和表单

开始审核查看所有检查项

关于金融的常见问题

我可以写关于贷款和信用卡的内容吗？

可以。当财经内容解释、比较和指导时，是受欢迎的。问题在于承诺批准、隐藏成本，或假装是银行或政府机构。

Google Ads 的贷款规则适用于我的网站吗？

它们适用于投放广告的人。但如果您在 Google Ads 中为自己的页面购买流量，它们就适用于您。了解广告主可以承诺什么，也有助于写出不过头的标题。

我需要说明自己使用了联盟链接吗？

这是最稳妥的做法。Google 看重那些清楚说明内容背后是谁以及它为何存在的页面，而说明也能避免读者感到被欺骗。

我可以在网站上放模拟表单吗？

可以，前提是只索要必要的数据、说明目的、告知数据将与谁共享，并在加载广告像素之前尊重同意。

ConsentMode 能告诉我网站是否会通过审批吗？

不能。审核会显示哪些内容与政策相悖以及如何修复，但决定权始终在 Google。

资料库

官方来源

本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：

了解 Google 可能在您的财经网站上发现什么

审核以访问者身份分析网站，不做任何更改，并提供按页面的修复计划。

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