可见性
把广告位放在读者会停下来的地方：第一段之后、正文中间、靠近主要答案的位置。
使用场景 · 收入
在政策范围内,提高广告收入
放更多广告不一定能提高收入，有时还会导致违规。更安全的做法是，把真正被人看到的广告放在合适的位置。本指南会告诉您哪里能多赚，哪里有陷阱。
- ✓基于 Google 官方政策
- ✓手机和桌面端分开衡量
- ✓标为中等的可能收益
50%的广告像素需要出现在屏幕上，才会在 Active View 中算作可见
1 秒连续展示是展示广告的最短时间
2 秒连续是视频广告的最短时间
30%屏幕占比是 Better Ads 标准中手机固定广告的上限
基本思路
收入来自被看到的广告，而不是被加载的广告
Ad Manager 认为，当展示广告至少 50% 的像素在屏幕区域内连续停留 1 秒时，这次展示就算可见。视频则需要 2 秒。放在页面底部、没人会滚动到那里的横幅，对广告主来说价值很低。
所以，提高收入通常应该从位置和速度入手，而不是数量。放在正文中间的一个广告位，比页脚的三个广告位更有价值。
需要注意的是，不要用风险去换收入。有些看似见效很快的做法，被 Google 政策禁止，可能导致广告投放受限或被停用。
哪里能多赚
六项能安全提高收入的调整
每一项都符合 Google 的规则和 Better Ads 标准。
控制密度
在手机上，广告超过主要内容高度的 30% 就违反了 Better Ads 标准。较短的文章需要更少的广告位。
低位锚定广告
固定锚定广告占用的屏幕不能超过 30%。像 320x50 或 320x100 这样的低高度尺寸，在普通手机上远低于这个限制。
延迟加载
Google Publisher Tag 可以让广告位只在接近可视区域时才加载。这样能避免没人看到的展示。
正确的标签
只使用“广告”或“赞助商链接”这类标签。在广告上方使用“实用链接”或“资源”之类的标题是被禁止的。
与按钮保持距离
让横幅远离菜单、下一页按钮和播放器。误点击会变成无效流量，而不是收入。
陷阱
看似收益、实则成问题的做法
右侧的所有内容都出现在 Google 政策或 Better Ads 标准中。
可以
- 在广告位数量不变的情况下测试不同的位置
- 对首屏下方的广告位使用延迟加载
- 在手机上使用低位锚定广告，并带有关闭按钮
- 先让内容更长、更有用，再增加广告位
- 按渠道区分付费流量，以衡量真实回报
不可以
- 在访客没有要求的情况下刷新页面或广告位
- 在放行内容之前，先展示固定时长的广告
- 广告多于发布者内容的屏幕
- 网站上有三个以上的弹窗或弹出式广告
- 外观像菜单、下载按钮或导航的广告
两种策略
更多广告位，还是更好的广告位
两种方式都会增加展示次数，但只有一种能长期保护账号。
更多广告位
在所有可用位置都加上广告，所有文章使用同一个模板。
- 短期内展示次数更多
- 较短的文章密度超出限制
- 同一屏有两个横幅
- 平均可见度下降
- 误点击的风险更高
更好的广告位
更少的广告位，放在读者会停下来的地方，并在合适的时机加载。
- 真正被看到的广告更多
- 手机上的页面更轻
- Google 审核中的风险更低
- 需要按页面类型测试位置
- 收益会逐步显现
怎么做
4 步优化路线图
- 先解决严重问题在调整收入之前，先解决严重和重要的问题。在存在未解决违规的网站上做优化，就像在沙子上盖房子。
- 按广告块衡量可见性在 Ad Manager 的报告中，对比每个位置的可见性。可见性很低的广告块，可以考虑换位置或移除。
- 按页面类型调整长文章、短文章和分类页面需要的广告块数量不同。在 Ad Inserter 中，可以按文字长度或分类创建规则。
- 在手机上再检查一遍每次布局的改动，都需要在小屏幕上查看：密度、锚定广告，以及与按钮的距离。
常见错误
四个悄悄拉低收入的错误
只看电脑上的首页，这些问题一个都看不出来。
所有文章用同一个模板
300 字的文章和 2000 字的文章用相同数量的广告块。在短文章里，密度会超标，广告块也会挤在一起。
从未进入屏幕的广告块
长页面末尾的广告会随页面一起加载，却几乎没人看到。账号的平均可见度因此下降。
重复的标签
广告代码既粘贴在主题里，又粘贴在插件里，会产生重复请求，在报告中出现难以解释的行为。
只在电脑上测试
在手机上，密度、锚定广告和与按钮的距离情况会完全不同。请在按设备划分的报告中，看看您有多少流量来自手机。
实际案例
更少的广告块，同一个页面，更多被看到的广告
之前
一个招聘网站每篇文章有八个广告块，其中两个紧挨着放在页面末尾，还有一个紧贴手机固定菜单的下方。
之后
网站所有者去掉了末尾的广告块，让菜单下方的那个远离菜单，并对首屏下方的广告块启用了延迟加载。
展示次数下降了，但读者真正看到的那部分增加了。网站也不再出现同一屏幕上有两个横幅的情况，而审核曾把这一点视为风险。
常见问题
每页有广告数量上限吗？
Google 的政策禁止广告多于内容的页面，Better Ads 标准则把手机上的密度限制在主要内容高度的 30% 以内。比起固定的数字，更重要的是比例。
自动刷新广告块会增加收入吗？
广告位置政策禁止在访客没有要求的情况下重新加载页面或页面的一部分。这是最常见的陷阱之一。
延迟加载会减少收入吗？
它可能减少那些没人看到的展示。目标是让每一次计入的展示都有真正被看到的机会。
审核会承诺增加收入吗？
不会。它根据规则显示问题和可能的收益。结果取决于您的流量和广告主。
资料库
官方来源
本指南根据以下官方页面编写。请直接阅读原文：
- 广告版位政策support.google.com/adsense/answer/1346295
- Ad Manager 中的 Active View 衡量support.google.com/admanager/answer/6123557
- 移动设备上的广告体验support.google.com/webtools/answer/7073774
- Google 发布商政策support.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- 发布商内容缺失的页面上的广告support.google.com/publisherpolicies/answer/11112688
找出布局在哪里损失了收入，或带来了风险
审核会在手机和桌面端测量每个页面，并区分哪些是风险，哪些是收益。