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实施指南

外流视频 (Outstream)

Out-stream video ads (non-in-stream)

出现在正文中普通广告位里的视频广告，网站本身不需要有视频。

  • Ad Manager
  • Ad Exchange
  • 手机和桌面端，位于页面内容中间（在视频播放器之外）
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桌面端
手机

1 分钟看懂

什么是外流视频

想象一本杂志，在一篇报道的中间，其中一幅图动了起来，就像电影里的魔法报纸。外流视频与此相似：这是一种出现在页面正文中间的视频广告，即使网站本身没有任何视频。Out-stream 的意思是“流外”，也就是在视频播放器之外。访客正在读一条新闻，在两个段落之间，出现了一块显示广告主视频的区域。

在 Ad Manager 中,Google 把这些广告称为非插播广告:出现在视频播放器之外、周围没有内容视频的广告。它们属于展示广告形式,例如横幅和锚定广告。实际上,用 GPT(Google Publisher Tag,Google 用来在页面上创建广告位的代码)创建的普通广告位,可以用视频广告代替图片。Google 会在文章和信息流中间展示这些广告,并表示带视频的横幅可在手机网页、电脑和应用中使用。

这类播放器之外的视频广告默认是允许的。如果你不想要,Ad Manager 的保护设置里有一项叫阻止非插播视频广告的屏蔽。它会屏蔽属于 VAST 或带有视频文件(如 MP4)的展示广告,包括播放器之外的视频。Google 的视频政策还说,这些广告位不需要声明:Google 自己会把每个广告位归类为独立式(广告不是页面重点时),或插页式(广告占据大部分屏幕时)。对于这两种类型,网站必须使用 Google 提供的方案,不允许使用 IMA SDK。

什么时候值得使用？外流视频是在博客和新闻门户等以文字为主的网站上获得视频广告的方式，而无需自己制作视频。尊重访客的规则依然有效：广告不得在广告位至少一半可见之前自动开始，同一时间只能有一个视频带声音自动播放，控件不能被隐藏，如果广告位固定在屏幕上，必须始终有关闭的方式。

分步说明

如何实施

  1. 使用普通展示广告位选择展示广告单元,也就是用于横幅的同一种类型。Google 表示,这类视频广告属于展示广告形式,例如横幅和锚定广告。
  2. 把广告位放在内容中间在页面中加载 GPT，定义广告位，并把广告容器放在文章段落之间或信息流中间，也就是文章内和信息流格式所在的位置。
  3. 检查保护设置在品牌安全、保护设置中,检查阻止非插播视频广告是否已关闭。如果已开启,播放器之外的视频就不会出现。
  4. 检查视频库存规则在库存、库存规则、视频设置中,可以找到程序化需求的视频规则。这些规则也适用于展示广告库存,所以请检查时长和允许的格式。
  5. 遵守自动播放规则确保任何视频都不会在广告位 50% 可见之前自动开始，并且页面上同一时间只有一个视频带声音自动播放。

实施示例

代码及屏幕上的效果

GPT 脚本放在 head 中，广告容器放在文章段落之间；不需要视频播放器。
<head>
  <script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
          crossorigin="anonymous"></script>
  <script>
    window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
    googletag.cmd.push(function () {
      googletag
        .defineSlot('/1234567/exemplo', [300, 250], 'anuncio-no-artigo')
        .addService(googletag.pubads());
      googletag.enableServices();
    });
  </script>
</head>
<body>
  <p>Primeiro parágrafo do artigo...</p>

  <!-- Espaço de display no meio do texto: pode receber banner ou vídeo -->
  <div id="anuncio-no-artigo" style="width: 300px; height: 250px"></div>
  <script>
    googletag.cmd.push(function () { googletag.display('anuncio-no-artigo'); });
  </script>

  <p>Segundo parágrafo do artigo...</p>
</body>
在桌面端出现在正文中间的广告位里，像横幅一样，但里面是视频。锚定格式在电脑上也支持视频。
在手机上出现在段落之间或信息流中间，位于展示广告位中。在手机上，横幅和锚定广告同样支持视频创意。

Google 的建议

可以做和不可以做

可以

  • 让横幅和锚点等展示广告位接收视频广告。这默认就是允许的。
  • 在文章和信息流中间、手机网页、电脑和应用中显示这些广告。
  • 如果愿意,可以在保护设置中使用阻止非插播视频广告,来屏蔽播放器之外的视频。
  • 让 Google 对广告位进行分类：不在视频播放器中的广告位不需要声明。
  • 让广告位固定在屏幕上 (sticky)，前提是关闭选项始终可见且可用。

不可以

  • 不能在独立式或插页式广告位中使用 IMA SDK:它们必须使用 Google 提供的方案。
  • 广告不得在广告位至少 50% 可见之前自动开始。
  • 页面上不得同时有多个带声音的视频自动播放。
  • 不得让广告控件被遮挡、隐藏或失灵。
  • 在固定于屏幕的广告位中，关闭选项不得被隐藏、遮挡或失灵。

提示

正确的做法

注意

常见错误

无意中开启了屏蔽

如果有人在保护设置中开启了阻止非插播视频广告,视频广告就不会再进入展示广告位。

用 IMA 搭建仅用于广告的播放器

Google 政策不允许在独立式或插页式广告位中使用 IMA SDK。播放器之外的视频,请使用 Google 提供的方案,例如展示广告位。

隐藏关闭按钮

在固定于屏幕的广告位中，关闭选项必须在整个广告期间都显示。把它隐藏起来违反政策。

视频在屏幕之外播放

只有在广告位至少 50% 可见时，广告才能自动开始。页面靠下很远的广告位不应在出现之前就播放。

常见问题

我的网站上必须有视频吗？

不需要。外流视频出现在播放器之外，周围没有内容视频。它使用页面上的展示广告位。

我需要特殊的代码吗？

不需要播放器。视频广告可以进入用 GPT 创建的展示广告位，只要没有开启对播放器之外视频的屏蔽。

与前贴片有什么区别？

前贴片在播放器内、访客选择观看的视频之前播放。外流视频出现在页面的广告位中，周围没有内容视频。

在手机上能用吗？

可以。Google 表示,带视频的横幅可在手机网页、电脑和应用中使用。

资料库

Google 官方来源

本页内容均以 Google 官方文档为准。可直接阅读原文：

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