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实施指南

搜索广告

Search ads (AdSense for Search / Programmable Search Engine)

出现在您网站搜索结果中的广告，与访客输入的内容相关，通过 AdSense 搜索广告或 Programmable Search 提供。

  • AdSense
  • 手机和桌面端（位于网站搜索结果页）
了解这种格式检查我的网站
桌面端
手机

1 分钟看懂

什么是搜索广告

您在 Google 上搜索东西时，是不是会看到一些赞助结果？搜索广告把这种做法带到您自己的网站里。当有人使用网站的搜索框，比如输入“花”，结果页面可以显示与花相关的广告。这就像商场的服务台：访客问某家店在哪里，得到答案，同时在旁边看到一个与问题相符的优惠。

Google 提供两条路。第一条是 AdSense 搜索广告,称为 AFS。它并不对所有人开放:认为自己的网站合适的人需要联系客户经理,Google 会先审核网站。在 AFS 中,你在 AdSense 里创建搜索样式,生成代码,并放到你的结果页上。第二条路是 Programmable Search Engine,即 Google 的可编程搜索引擎。你在 AdSense 中创建 Search engine(搜索引擎)类型的单元,把搜索放到你的网站上,有人点击广告时你就能获得一部分收入。

规则相当具体。广告只能出现在由访客真实搜索产生的结果页面上。搜索框不能预先填好内容，也不能创建带有现成搜索词的链接。广告必须容易与搜索结果区分开，而且数量不能比搜索结果多。任何人都不能因为搜索或查看广告而获得奖励。另外，每页的广告单元数量有上限，电脑和手机的上限不同。

Google 设计这种格式，是因为最有用的广告，就是能回应访客此刻正在寻找的内容的广告。它最适合站内搜索使用频繁的网站，比如商店、门户网站和目录网站。对于搜索量很小的网站，可能不值得花这番功夫，而且 Google 本身也要求账号的搜索广告展示量达到最低水平，才能继续使用 AFS。

分步说明

如何实施

  1. 选择方式并申请权限使用 AFS 时，请联系您的客户经理，因为注册不是自动完成的。使用 Programmable Search Engine 时，您需要一个已通过确认邮件激活的 AdSense 账号。
  2. 创建搜索样式 (AFS)在 AdSense 中,点击搜索广告,再点击搜索样式。创建一个与你的结果页相匹配的搜索样式。
  3. 生成并粘贴代码在搜索样式中,点击生成代码。在第 1 步:创建容器中,填写每个广告单元的 div ID,或保留默认名称 afscontainer1。把第一段代码粘贴到结果页的 head 中,第二段粘贴到 body 中,然后点击完成。
  4. 检查各项取值在代码中，检查您的发布商 ID、样式 ID 以及搜索字段，搜索字段必须准确传入访客在该页面上搜索的内容。
  5. 或者使用 Programmable Search Engine在 AdSense 中,创建 Search engine(搜索引擎)类型的广告单元,并把搜索元素放在你自己的网站上,使用不是 Google 托管的布局。

实施示例

代码及屏幕上的效果

第一段代码放在搜索结果页的 head 中，第二段放在 body 中；实际操作时，请始终复制您 AdSense 账号中生成的代码。
<!-- No <head> da página de resultados da busca -->
<script async="async"
  src="https://www.google.com/adsense/search/ads.js"></script>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
(function(g,o){g[o]=g[o]||function(){(g[o]['q']=g[o]['q']||[]).push(
  arguments)},g[o]['t']=1*new Date})(window,'_googCsa');
</script>

<!-- No <body>, onde os anúncios devem aparecer -->
<div id="afscontainer1"></div>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
  var pageOptions = {
    'pubId': 'seu-id-de-cliente', // Coloque aqui o seu ID de cliente
    'query': 'flores',            // O que a pessoa buscou nesta página
    'styleId': '0000000000'       // O ID do seu estilo de pesquisa
  };

  var adblock1 = {
    'container': 'afscontainer1',
    'width': 700
  };

  _googCsa('ads', pageOptions, adblock1);
</script>
在桌面端出现在网站搜索结果页中，以广告位的形式显示在结果的上方、下方或旁边。上方或下方的广告位最多有 5 条广告，旁边的最多有 8 条。
在手机上出现在结果页中，每页最多 2 个广告位，上方广告位最多 3 条广告，下方也是 3 条。同一时间只能有一个广告位可见。

Google 的建议

可以做和不可以做

可以

  • 在电脑网站和手机网站上都展示搜索广告。
  • 电脑上每页最多 3 个搜索广告位，手机和平板上最多 2 个。
  • 用一次广告调用放置多个广告位。每增加一个广告位，只需要它自己的 div。
  • 当访客滚动页面并加载更多结果时（如无限滚动），再发起一次新的调用。
  • 使用替代搜索查询,前提是它们符合 Google 对此的专门政策。

不可以

  • 预先填好搜索框，或创建带有现成搜索词的链接。
  • 把搜索广告位放在搜索结果页之外。
  • 付费或奖励访客，让他们去搜索或查看广告。
  • 展示的广告数量多于搜索结果。
  • 隐藏、移动或改动广告位，请求的广告位数量多于实际展示的数量，或者自己做延迟加载。

提示

正确的做法

注意

常见错误

照抄示例代码

Google 提醒，示例代码不能原样使用。请直接从您的 AdSense 账号中复制代码。

容器名称不一致

在广告位中填写的名称必须与广告将要显示的 div 的 ID 一致。

每页多次调用

在同一页面上多次调用广告，不符合 Google 的指引。Google 要求只调用一次，无限滚动除外。

Google 托管的版面

在 Programmable Search Engine 中，Google 托管的版面不参与收入分成。引擎的公开网址不分成，访客通过“在 Google 上搜索”链接离开时也不分成。

常见问题

任何网站都能使用 AFS 吗？

不能。注册不是自动完成的：您需要联系客户经理，由 Google 评估网站。要保持使用权限，账号还需要达到最低展示量。

我可以在应用中使用搜索广告吗？

不可以。Google 表示，手机应用不支持搜索广告的实现。

我可以用其他广告填补空白位置吗？

不可以。搜索广告位不能用 AdSense 内容广告、Ad Manager 或 AdMob 的广告来填补。

哪些结果页面上不能出现搜索广告？

一般来说，结果主要是视频、图片、新闻聚合、人物或音乐的页面上不能出现，除非得到 Google 的书面批准。

资料库

Google 官方来源

本页内容均以 Google 官方文档为准。可直接阅读原文：

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