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实施指南

可跳过视频

Skippable video ads

带跳过按钮的视频广告：默认情况下，5 秒后访客可以跳过并回到视频。

  • Ad Manager
  • Ad Exchange
  • AdSense（通过 Ad Manager）
  • 在视频播放器内（手机和桌面端）
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桌面端
手机

1 分钟看懂

什么是可跳过视频

想象您在排队，等了一小会儿后，出现了一扇门，让想直接通过的人先走。可跳过视频就是这样。广告开始播放，几秒钟后出现一个跳过按钮。喜欢这条广告的人可以继续观看，不想看的人点一下按钮，就回到自己选择的视频。

在 Google Ad Manager 中,跳过按钮默认在 5 秒后出现。Google 认为,如果用户观看了 30 秒(广告更短则看完整个广告),就算一次有效观看,也就是真正在关注的人。对于程序化需求,Ad Manager 使用买方 VAST 中的跳过时间,允许的值为 5 秒。如果你的网络使用 VAST 3 或 4,可以在管理标签页的视频和音频部分,通过跳过可跳过视频的时间选项修改网络的跳过时间。

谁来让广告变成可跳过?这是在视频创意上设置的,也就是在 Ad Manager 中登记的广告本身。对于 Ad Manager 托管或外部托管的视频,把可跳过视频选项设为已启用。对于 YouTube 托管的视频,该选项叫 In-stream select,这类广告最长 30 秒。在网站一侧,Google 表示可跳过广告需要 IMA SDK 3。在 iPhone 上,播放器必须在页面内播放视频,而不是全屏,还必须关闭自定义播放,这样 IMA 才能使用它自己的播放器。

什么时候用?可跳过广告尊重访问者的时间,因为是否继续观看由用户自己决定。Google 提醒说,任何广告都可以设为可跳过,但对时长很短的广告要小心。它还指出,IMA 不支持带可跳过广告的 iPhone 全屏。而且按 Google 的视频政策,跳过按钮和其他控件一样,不能被遮挡、隐藏或失效。

分步说明

如何实施

  1. 将创意标记为可跳过在投放、订单项中打开视频订单项,然后添加或编辑创意。在可跳过视频中选择已启用。对于 YouTube 视频,选择 In-stream select。
  2. 如有需要，调整可跳过时间如果你的网络使用 VAST 3 或 4,可以在管理标签页的视频和音频部分,通过跳过可跳过视频的时间选项修改网络的跳过时间。
  3. 在播放器中使用 IMA SDK 3Google 表示可跳过广告需要 IMA SDK 3。请给视频加上 playsinline 属性，让它在 iPhone 上于页面内播放。
  4. 在 iPhone 上关闭自定义播放在请求广告之前，使用 IMA 中关闭 iOS 自定义播放的设置。这样 IMA 就会用它自己的播放器播放广告。
  5. 如有需要，限制时长如果网络使用 VAST 3,请依次进入库存、库存规则、视频设置,并对可跳过视频使用最大广告时长。在标记中,ad_type=skippablevideo 只请求可跳过广告。

实施示例

代码及屏幕上的效果

放在使用 IMA 的播放器中：带 playsinline 的视频、针对 iPhone 的设置，以及只请求可跳过广告的标记（ad_type=skippablevideo 是可选的）。
<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>
在桌面端广告在播放器内播放，默认 5 秒后出现跳过按钮。点击后，网站的视频继续播放。
在手机上同样出现在播放器内，在设定的时间之后显示跳过按钮。在 iPhone 上，视频需要在页面内播放，不能全屏。

Google 的建议

可以做和不可以做

可以

  • 把 Ad Manager 托管或外部托管的视频设为可跳过,方法是把可跳过视频设为已启用。
  • 如果网络使用 VAST 3 或 4,请在跳过可跳过视频的时间选项中修改网络的跳过时间。
  • 如果网络使用 VAST 3,请在视频库存规则中设置可跳过广告的最长时长。
  • 在标记中用 ad_type=skippablevideo 只请求可跳过广告。
  • 在 iPhone 上关闭自定义播放，让 IMA 在它自己的播放器中播放广告。

不可以

  • 不能通过可跳过跟踪把重定向 VAST 变成可跳过:Google 表示这个设置不会强制如此,而且 Ad Manager 无法控制重定向的跳过时间。
  • 在 iPhone 上，播放器不能以全屏打开视频：可跳过广告要求在页面内播放。
  • IMA 不支持在 iPhone 上对可跳过广告进行全屏播放。
  • 托管在 YouTube 上的 In-stream select 广告不能超过 30 秒。
  • 不得让广告和视频的控件被遮挡、隐藏或失灵。

提示

正确的做法

注意

常见错误

期望重定向变成可跳过

在 VAST 重定向创意上开启可跳过跟踪,并不会强制广告出现跳过按钮。Ad Manager 无法控制重定向的跳过时间。

忘记 playsinline 和 iPhone 设置

如果不在页面内播放，也不关闭自定义播放，可跳过广告在 iPhone 上就无法按 Google 的要求运作。

依赖 iPhone 上的全屏

IMA 不支持在 iPhone 上对可跳过广告进行全屏播放。请把播放器规划为在页面内播放。

常见问题

访客多久之后可以跳过？

在 Ad Manager 中,按钮默认在 5 秒后出现。在使用 VAST 3 或 4 的网络中,可以在跳过可跳过视频的时间中修改网络的时间。

可跳过广告怎样才算一次观看？

Google 默认在观看 30 秒后，或广告结束时（以先发生者为准）计为一次互动观看。

在 iPhone 上能用吗？

如果播放器在页面内播放视频，并且已关闭自定义播放，就可以。IMA 不支持在 iPhone 上对可跳过广告进行全屏播放。

资料库

Google 官方来源

本页内容均以 Google 官方文档为准。可直接阅读原文：

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