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实施指南

Ad Manager 网页插页式广告

Web interstitials

Ad Manager 的整页广告,由 GPT 在页面切换及其他触发时机展示,带有明确的关闭方式和频次上限。

  • Ad Manager
  • 手机和桌面端
桌面端
手机

1 分钟看懂

什么是 Ad Manager 网页插页式广告

网页插页式广告是 Google Ad Manager 的整页广告。它出现在暂停的时刻,比如访客点击链接前往网站的另一个页面时。想想电视剧的广告时间:剧情暂停片刻,插入广告,然后剧情继续。访客不会错过正在阅读的内容,因为广告出现在页面切换的过程中。

一切都由 GPT 负责,也就是 Google Publisher Tag,即在网站上请求并展示广告的 Google 代码。您只需请求一个插页式类型的 slot(广告位)。GPT 会自己创建容器,选择合适的时机并展示广告。始终开启的触发时机是点击链接。还有其他触发时机:回到网站所在的标签页、在电脑上点击浏览器的导航栏、读到文章末尾、停留 30 秒后再操作,以及使用返回按钮。这些可以在网络设置或代码中开启。

Google 表示,插页式广告遵循 Better Ads 标准,并对访客做了三项照顾:明确的关闭方式、您可以调整的频次上限,以及遵守 Google 搜索关于干扰性广告的规则。默认上限是每位访客每 10 分钟 1 条广告,最低可降到每 1 分钟 1 条。即使多个触发时机同时发生,也会遵守这个上限。

它适合用户会浏览多个页面的网站。有一个重要细节:插页式广告使用浏览器的本地存储来控制展示频率。使用 IAB 的 TCF(欧洲使用的一种同意标准)的网站,需要用户同意目的 1。自 2024 年 11 月 4 日起,没有同意本地存储的用户也可能看到该广告,除非你在代码选项中要求必须有这项访问权限。

分步说明

如何实施

  1. 创建广告单元使用 320x480、300x250 和 336x280 尺寸。在程序化广告中,这些尺寸只用于配置,因为广告可能根据屏幕改变尺寸。
  2. 把插页式广告位放在 head 中在 GPT 中,定义插页式类型的页外广告位,并像其他广告位一样展示。请确认它返回的不是空值。
  3. 配置订单项在预订广告和程序化直接交易中,使用这些尺寸的创意,如有需要,可按插页式库存格式定向。在 Ad Exchange 中,加入该广告单元以及其中一种尺寸的标记创意。
  4. 选择触发时机点击“库存”和“网络设置”,调整“网页插页式广告触发时机”。也可以像示例那样在代码中开启触发时机。
  5. 调整频次默认上限是每 10 分钟 1 次。可以在网络或广告单元中修改,最低可到每 1 分钟 1 次。
  6. 保护链接并测试在菜单链接上加上排除属性。测试时,在页面网址末尾加上演示代码,然后点击一个链接。

实施示例

代码及屏幕上的效果

GPT 代码块放在页面的 head 中;属性加在每个不应触发插页式广告的链接上(或其上方的元素上)。
<!-- No head -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    const interstitialSlot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      googletag.enums.OutOfPageFormat.INTERSTITIAL,
    );
    // Volta null se a página ou o aparelho não aceitar intersticial
    if (interstitialSlot) {
      interstitialSlot.addService(googletag.pubads()).setConfig({
        interstitial: {
          // Acionadores opcionais (o clique em link já vem ligado)
          triggers: { navBar: true, unhideWindow: true },
        },
      });
    }
    googletag.enableServices();
    if (interstitialSlot) {
      googletag.display(interstitialSlot);
    }
  });
</script>

<!-- Link que nunca chama o intersticial (por exemplo, no menu) -->
<a href="https://www.exemplo.com/"
  data-google-interstitial="false">Início</a>

<!-- Teste: acrescente #gamInterstitialDemo no fim do endereço -->
<!-- e depois clique num link -->
<!-- Teste de acionador (modelo da ajuda do Ad Manager): -->
<!-- #gamInterstitialTriggerDemo={navigationBar, pageUnhide, -->
<!--   inactivity, endOfArticle, backward} -->
在桌面端在电脑上,广告在页面切换时覆盖整个页面。点击浏览器的导航栏是只存在于电脑上的触发时机。
在手机上在手机上,广告在页面切换之间占满整个屏幕,访客可以通过关闭选项或返回按钮退出。

Google 的建议

可以做和不可以做

可以

  • 在后台的“网络设置”中,或在代码中通过广告位配置,开启可选的触发时机。
  • 在网络或广告单元中修改频次上限,最低可到每 1 分钟 1 条广告。
  • 通过把属性加在链接或其上方的元素上,防止特定链接触发插页式广告。
  • 通过预订广告、程序化直接交易、Ad Exchange 和私有竞价出售;在私有竞价中,不选择尺寸,通过键值或单独的广告单元来限定交易。
  • 在预订广告和程序化直接交易中投放非流内视频,使用相同的尺寸。
  • 在库存格式维度中比较效果,该维度中它显示为插页式广告。

不可以

  • 不要在您不希望出现插页式广告的页面上请求它。
  • 不要在 iframe 中运行 GPT:插页式广告只有在主窗口中运行 GPT 时才能工作。
  • 不要在手机页面上使用固定的宽度和高度:请使用 viewport 标签,或避免固定尺寸。
  • 不要指望在会打开新窗口、或不使用 http 或 https 的链接上出现插页式广告:这类链接永远不会触发广告。
  • 不要与应用插页式广告混淆:在应用中,这种格式是另一款产品,由 Google Mobile Ads SDK 提供。

提示

正确的做法

注意

常见错误

没有检查广告位是否为空

当页面不支持插页式广告时,GPT 会返回 null。代码在使用广告位之前需要检查这一点。

忘记同意

插页式广告使用本地存储。在 TCF 下,如果没有用户对目的 1 的同意,它可能无法按预期工作。

菜单没有设置排除

没有排除属性时,每次点击菜单都可能触发广告。Google 建议对导航元素专门设置排除。

创意尺寸不对

对于预订广告,请使用 320x480、300x250 或 336x280 的创意,这些是插页式广告单元的尺寸。

常见问题

访客可以关闭插页式广告吗?

可以。这种格式有明确的关闭方式,访客也可以用浏览器的返回按钮关闭。

它出现的频率是多少?

默认情况下,每位访客每 10 分钟最多出现 1 次。您最低可以改为每 1 分钟 1 次。

我需要创建 div 吗?

不需要。插页式广告会自己创建容器。

它和 AdSense 的小插页广告是一回事吗?

两者都是整页广告,都出现在页面之间,但小插页广告属于 AdSense 的自动广告,而网页插页式广告属于 Ad Manager,通过 GPT 提供。

资料库

Google 官方来源

本页内容均以 Google 官方文档为准。可直接阅读原文:

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