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Guia de implementação

Anúncio fora da página

Out-of-page creatives

Espaço do Ad Manager para criativos que não moram dentro do texto, como janelas e flutuantes, sob regras rígidas do Google.

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Entenda em 1 minuto

O que é o anúncio fora da página

Quase todo anúncio mora numa caixinha dentro da página, como um quadro pendurado na parede. O anúncio fora da página é diferente: ele não tem um lugar fixo no meio do texto. Ele serve para criativos que aparecem por cima, flutuando ou numa janela separada, como um panfleto entregue na porta em vez de um cartaz na parede. No Ad Manager, o Google chama isso de criativos fora da página e cita como exemplos o pop-up, o pop-under e o anúncio flutuante.

Como esse anúncio não tem um espaço desenhado na página, o site precisa avisar quando ele pode aparecer. Isso é feito com a GPT, a Google Publisher Tag, usando uma função própria para slots fora da página e depois pedindo a exibição dentro do body. No Ad Manager, o item de linha usa o tamanho Fora da página (intersticial), e o criativo pode ser personalizado, do Campaign Manager 360 ou de um modelo. Uma curiosidade: a impressão só é contada quando o criativo é mostrado de verdade, por isso ele precisa de uma pequena tag de contagem.

Agora a parte mais importante: a ferramenta existir não quer dizer que tudo é permitido. As políticas do Google não aceitam anúncios do Google em sites que têm ou abrem pop-unders, nem anúncios em páginas que rodam escondidas, fora da tela ou quando a atenção da pessoa está em outro lugar. Também não aceitam anúncios que cobrem o conteúdo, nem um pouquinho e nem por um instante. E os Padrões Better Ads, usados pelo Google, reprovam o pop-up que surge depois que a página começa a carregar e tapa o conteúdo principal.

Então, para que serve? O slot fora da página é o jeito que o Ad Manager oferece para entregar criativos pop-up, pop-under ou flutuantes, que não cabem num retângulo comum. Mesmo assim, cada criativo precisa seguir as políticas que você leu acima. Lembre também que a GPT tem formatos fora da página gerenciados por ela mesma, como o intersticial, que têm suas próprias páginas nesta biblioteca. O slot personalizado é para os casos em que você mesmo controla o criativo.

Passo a passo

Como implementar

  1. Crie o item de linhaNo Ad Manager, abra um pedido, adicione um item de linha e, em Criativos esperados, escolha o tamanho Fora da página (intersticial).
  2. Adicione o criativoEscolha o tipo: Criativo personalizado, Campaign Manager 360, Modelo de criativo padrão ou Modelo de criativo personalizado. Ajuste o SafeFrame de acordo com o lugar onde o criativo vai aparecer, para evitar erro de exibição.
  3. Inclua a macro de impressãoTodo criativo fora da página precisa da macro de contagem de impressão mostrada no exemplo. Sem ela, nenhuma impressão é contada.
  4. Gere a tag do blocoEm Inventário, Blocos de anúncios, abra o bloco, vá na guia Tags, escolha Tag de publisher do Google (GPT) e marque a opção Criativo fora da página.
  5. Coloque o código na páginaDefina o slot fora da página no head e chame a exibição dentro do body. Direcione o item de linha só para páginas que têm essa tag, para a previsão de inventário ficar certa.

Exemplo implementado

O código e como fica na tela

A definição do slot vai no head e a div com a chamada de exibição vai no body; a macro de impressão vai dentro do criativo, no Ad Manager.
<!-- No <head> -->
<script async
  src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
  crossorigin="anonymous"></script>
<script>
  window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
  googletag.cmd.push(() => {
    // Slot fora da página personalizado: sem tamanho, só o caminho e a div.
    const slot = googletag.defineOutOfPageSlot(
      "/1234567/exemplo",
      "fora-da-pagina"
    );
    if (slot) {
      slot.addService(googletag.pubads());
    }
    googletag.enableServices();
  });
</script>

<!-- No <body> -->
<div id="fora-da-pagina"></div>
<script>
  googletag.cmd.push(() => {
    googletag.display("fora-da-pagina");
  });
</script>

<!-- Dentro do criativo, no Ad Manager (conta a impressão): -->
<!-- <img src="%%VIEW_URL_UNESC%%" style="display:none"> -->
No desktopNão ocupa um espaço no meio do texto. O criativo aparece do jeito que foi programado, por exemplo flutuando, e não pode cobrir o conteúdo.
No celularFunciona do mesmo jeito no celular. Na tela pequena, o pop-up que tapa o conteúdo principal está entre as experiências reprovadas pelos Padrões Better Ads.

O que o Google orienta

Pode e não pode

Pode

  • Usar um slot fora da página para criativos que não cabem num retângulo dentro do texto.
  • Usar Criativo personalizado, Campaign Manager 360, Modelo de criativo padrão ou Modelo de criativo personalizado.
  • Ligar ou desligar o SafeFrame de acordo com o lugar onde o criativo vai aparecer.
  • Usar os formatos fora da página que a própria GPT gerencia, como o intersticial.
  • Direcionar itens de linha fora da página só para páginas marcadas com essa tag.

Não pode

  • Colocar anúncios do Google em sites que têm ou abrem pop-unders.
  • Mostrar anúncios do Google em páginas que rodam em segundo plano, fora da tela ou quando a atenção da pessoa está em outro lugar.
  • Deixar o anúncio cobrir o conteúdo, total ou parcialmente, por qualquer tempo. Anúncio cobrindo outro anúncio também conta.
  • Usar pop-up que aparece depois que a página começa a carregar e tapa o conteúdo principal. Os Padrões Better Ads reprovam essa experiência.
  • Usar criativos fora da página no Programático direto, a venda programática direta. O Google diz que eles não são compatíveis.

Dicas

Para fazer do jeito certo

Cuidado

Erros comuns

Esquecer a macro de impressão

Sem a macro de contagem de impressão dentro do criativo, o Ad Manager não conta nenhuma impressão.

SafeFrame errado

O SafeFrame vem ligado ou desligado conforme o tipo de criativo. Se não for ajustado para o lugar onde o criativo aparece, podem surgir erros de exibição.

Nome da div diferente

No slot personalizado, o nome passado na definição precisa ser o da div onde o criativo vai morar, e o mesmo usado na exibição.

Direcionar para páginas sem a tag

Itens de linha fora da página direcionados para páginas sem essa tag deixam a previsão de inventário errada.

Perguntas frequentes

Pop-under é permitido?

Não. As políticas do Google não permitem anúncios do Google em sites que têm ou abrem pop-unders. A ajuda do Ad Manager cita criativos pop-under, mas a política continua valendo.

Posso fazer um anúncio por cima do texto?

Não, se ele cobrir o conteúdo. A política proíbe anúncios do Google que escondem o conteúdo, total ou parcialmente, por qualquer período.

Fora da página é o mesmo que intersticial?

O intersticial é um tipo de anúncio fora da página. A GPT tem uma versão gerenciada por ela; o slot personalizado é para criativos seus que não usam esse formato pronto.

Preciso informar um tamanho no código?

No slot personalizado da GPT, você passa só o caminho do bloco e o nome da div, sem tamanho. No item de linha, o tamanho é Fora da página (intersticial).

Biblioteca

Fonte oficial do Google

Tudo nesta página segue a documentação oficial do Google. Leia direto na fonte:

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