Visibilidade
Coloque blocos onde o leitor para: depois do primeiro parágrafo, no meio do texto, perto da resposta principal.
Caso de uso · Receita
Mais receita com anúncios, sem arriscar a conta
Colocar mais anúncios nem sempre aumenta a receita, e às vezes leva a uma violação. O caminho mais seguro é ter anúncios que as pessoas realmente veem, nos lugares certos. Este guia mostra onde ganhar e onde está a armadilha.
- ✓Baseado nas políticas oficiais do Google
- ✓Celular e desktop medidos em separado
- ✓Ganhos possíveis marcados como moderados
50%dos pixels do anúncio precisam estar na tela para contar como visível no Active View
1 scontínuo de exibição é o tempo mínimo para anúncios de display
2 scontínuos é o tempo mínimo para anúncios em vídeo
30%da tela é o limite para anúncio fixo no celular nos Padrões Better Ads
A ideia
Receita vem de anúncio visto, não de anúncio carregado
O Ad Manager considera uma impressão de display visível quando pelo menos 50% dos pixels do anúncio ficam na área da tela por 1 segundo contínuo. Para vídeo, o tempo é de 2 segundos. Um banner no fim de uma página que ninguém rola até o fim conta pouco para o anunciante.
Por isso, melhorar a receita costuma começar por posição e velocidade, não por quantidade. Um bloco bem colocado no meio do texto vale mais que três blocos no rodapé.
O cuidado é não trocar receita por risco. Algumas táticas que parecem dar resultado rápido estão proibidas nas políticas do Google e podem limitar ou desativar a veiculação.
Onde ganhar
Seis ajustes que melhoram a receita com segurança
Cada um respeita as regras do Google e dos Padrões Better Ads.
Densidade sob controle
No celular, anúncios acima de 30% da altura do conteúdo principal desrespeitam os Padrões Better Ads. Posts curtos pedem menos blocos.
Âncora baixa
A âncora fixa não pode ocupar mais de 30% da tela. Tamanhos baixos, como 320x50 ou 320x100, ficam bem abaixo disso num celular comum.
Carregamento lento
O Google Publisher Tag permite carregar os blocos só quando chegam perto da área visível. Isso evita impressões que ninguém vê.
Rótulo correto
Use só rótulos como Anúncios ou Links patrocinados. Títulos como links úteis ou recursos acima do anúncio são proibidos.
Distância de botões
Afaste os banners de menus, botões de próxima página e players. Clique acidental vira tráfego inválido, não receita.
As armadilhas
O que parece ganho e vira problema
Tudo o que está à direita aparece nas políticas do Google ou nos Padrões Better Ads.
Pode
- Testar posições diferentes do mesmo número de blocos
- Usar carregamento lento nos blocos abaixo da dobra
- Ter uma âncora baixa no celular, com botão de fechar
- Deixar o conteúdo mais longo e útil antes de somar blocos
- Separar o tráfego pago por canal para medir o retorno real
Não pode
- Recarregar a página ou o bloco sem o visitante pedir
- Mostrar anúncio por um tempo fixo antes de liberar o conteúdo
- Telas com mais anúncio do que conteúdo do editor
- Mais de três pop-ups, ou pop-unders, no site
- Anúncio com visual de menu, de botão de download ou de navegação
Duas estratégias
Mais blocos ou blocos melhores
As duas aumentam as impressões. Só uma protege a conta no longo prazo.
Mais blocos
Somar anúncios em todas as posições disponíveis, no mesmo modelo para todos os posts.
- Mais impressões no curto prazo
- Densidade passa do limite em posts curtos
- Dois banners na mesma tela
- Visibilidade média cai
- Mais risco de clique acidental
Blocos melhores
Menos blocos, em posições onde o leitor para, carregados na hora certa.
- Mais anúncios realmente vistos
- Página mais leve no celular
- Menos risco nas revisões do Google
- Exige testar posição por tipo de página
- O ganho aparece aos poucos
Como fazer
Um roteiro de otimização em 4 etapas
- Comece sem riscosAntes de mexer em receita, resolva o que é crítico e grave. Otimizar um site com violação aberta é construir sobre areia.
- Meça a visibilidade por blocoNo relatório do Ad Manager, compare a visibilidade de cada posição. Blocos com visibilidade muito baixa são candidatos a mudar de lugar ou sair.
- Ajuste por tipo de páginaPost longo, post curto e página de categoria pedem quantidades diferentes. No Ad Inserter, dá para criar regras por tamanho de texto ou por categoria.
- Confira de novo no celularToda mudança de layout precisa ser vista numa tela pequena: densidade, âncora e distância dos botões.
Erros comuns
Quatro erros que derrubam a receita sem ninguém perceber
Nenhum deles aparece olhando só a página inicial no computador.
Modelo único para todos os posts
O mesmo número de blocos num post de 300 palavras e num de 2.000. No post curto, a densidade estoura e os blocos ficam colados.
Blocos que nunca entram na tela
Anúncios no fim de páginas longas carregam junto com a página e quase nunca são vistos. A visibilidade média da conta cai.
Tags duplicadas
O código de anúncio colado no tema e também num plugin gera pedidos repetidos e comportamentos difíceis de explicar nos relatórios.
Testar só no computador
No celular, densidade, âncora e distância dos botões mudam de figura. Veja no relatório por dispositivo quanto do seu tráfego vem de lá.
Na prática
Menos blocos, mesma página, mais anúncios vistos
Antes
Um site de vagas tinha oito blocos por post, inclusive dois colados no fim da página e um logo abaixo do menu fixo do celular.
Depois
O dono tirou os blocos do fim, afastou o do menu e ligou o carregamento lento nos que ficavam abaixo da dobra.
O número de impressões caiu, mas a parte delas que o leitor realmente via aumentou. O site também deixou de ter dois banners na mesma tela, um ponto que a auditoria tratava como risco.
No ConsentMode
Onde a auditoria aponta ganho e onde aponta risco
- Achados moderados mostram ganhos possíveis; críticos e graves mostram o que pode bloquear a conta ou derrubar a receita
- Densidade, dois banners na mesma tela, intersticial no desktop e rótulo de anúncio
- Anúncios premiados em botões de navegação, roleta de brindes e telas enganosas antes de anúncios
- Banners perto demais de menus e botões, medidos no celular e no desktop
- Cada achado com antes e depois e o caminho no Ad Inserter, no Ad Manager ou no WordPress
Perguntas frequentes
Existe um número máximo de anúncios por página?
As políticas do Google proíbem telas com mais anúncio do que conteúdo, e os Padrões Better Ads limitam a densidade no celular a 30% da altura do conteúdo principal. Mais do que um número fixo, vale a proporção.
Atualizar o bloco de anúncio sozinho aumenta a receita?
As políticas de posicionamento proíbem recarregar a página ou parte dela sem o visitante pedir. É uma das armadilhas mais comuns.
Carregamento lento pode reduzir a receita?
Pode reduzir impressões que ninguém via. O objetivo é que cada impressão contada tenha chance real de ser vista.
A auditoria promete aumento de receita?
Não. Ela mostra problemas e ganhos possíveis com base nas regras. O resultado depende do seu tráfego e dos anunciantes.
Biblioteca
Fontes oficiais
Este guia foi escrito a partir destas páginas oficiais. Leia direto na fonte:
- Políticas de posicionamento de anúnciossupport.google.com/adsense/answer/1346295
- Medição do Active View no Ad Managersupport.google.com/admanager/answer/6123557
- Experiências de anúncios em dispositivos móveissupport.google.com/webtools/answer/7073774
- Políticas para editores do Googlesupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Anúncios em telas sem conteúdo do editorsupport.google.com/publisherpolicies/answer/11112688
Descubra onde o layout perde receita ou cria risco
A auditoria mede cada página no celular e no desktop e separa o que é risco do que é ganho.