UET Consent Mode: o consentimento na tag da Microsoft

Consentimento antes de ativar a UET

Onde a lei exige consentimento, como no EEE e no Reino Unido, o contrato do Microsoft Advertising pede o consentimento antes de ativar a tag. Cookies gravados antes do banner ou depois da recusa contam como violação.

Enviar o sinal pelo Consent Mode ou pelo TCF

Desde 5 de maio de 2025, a Microsoft cobra o Consent Mode ou o TCF de quem tem visitantes do EEE, Reino Unido e Suíça. Sem sinal, ela para de registrar conversões e de alimentar o remarketing.

Padrão negado e atualização na escolha

Logo depois da tag, defina ad_storage como denied. Quando o visitante aceitar, envie granted e repita a atualização nas páginas seguintes.

<!-- código da UET aqui -->
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied'
});
</script>

<!-- quando o visitante aceita -->
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted'
});
</script>

Nenhum cookie antes da escolha

Os cookies MUID, _uetvid, _uetsid, _uetsid_exp, _uetvid_exp e MSPTC não podem ser gravados sem consentimento.

Escolher um caminho só

Use o Consent Mode ou o TCF, nunca os dois ao mesmo tempo. A própria Microsoft faz esse alerta.

No TCF, incluir a Microsoft e a Xandr

Inclua a Microsoft, fornecedor 1126, e a Xandr, fornecedor 32, na CMP. Sem as finalidades 7, 9 e 10, nenhuma conversão é registrada.

<!-- antes do código da UET, em todas as páginas -->
<script>
window.uetq = window.uetq || [];
window.uetq.push('config', 'tcf', { 'enabled' : true });
</script>

CMP certificada pelo Google para os anúncios

Para anúncios personalizados do Google, o EEE e o Reino Unido exigem CMP certificada com TCF desde 16 de janeiro de 2024. A Suíça exige desde 31 de julho de 2024.