analytics_storageMedição
Permite gravar cookies de análise, como os do Google Analytics, para contar visitas e entender a navegação.
Se negado: o Analytics não grava cookies; no modo avançado, envia sinais sem cookie para a modelagem.
Guia completo · atualizado em novembro de 2026
Google Consent Mode v2, explicado do jeito simples
O que muda, quem precisa, como configurar e os erros que fazem o site perder medição e anúncios na Europa. Com exemplos prontos e a conferência automática do ConsentMode.
- ✓Baseado nas regras oficiais do Google
- ✓Código pronto para copiar
- ✓Leitura sem alterar o site
4sinais de consentimento
2modos: básico e avançado
3regiões com regra própria: EEE, Reino Unido e Suíça
2024ano em que virou obrigatório para anúncios na Europa
O que é
Um "tradutor" entre o banner de cookies e as tags do Google
O visitante escolhe no banner o que aceita: medição, anúncios, uso dos dados para anúncios e personalização. O Consent Mode é o jeito de avisar as tags do Google (Analytics, Google Ads, AdSense, Ad Manager, Floodlight) sobre essa escolha, em tempo real, antes de qualquer cookie ser gravado.
Com a resposta em mãos, cada tag muda de comportamento sozinha. Se a pessoa aceitou, a tag grava cookies e mede normalmente. Se recusou, a tag não grava nada e, no modo avançado, envia só um sinal sem cookie, que o Google usa para estimar as conversões que deixaram de ser medidas.
A versão 2 chegou em 2024 com dois sinais novos, ad_user_data e ad_personalization, exigidos pela Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia. Sem eles, o Google não usa os dados de visitantes europeus para criar públicos, fazer remarketing nem personalizar anúncios.
Os sinais
Os 4 sinais que o Google lê
Cada um pode estar concedido (granted) ou negado (denied). Os dois últimos são os novos da versão 2.
ad_storageCookies de anúncios
Permite gravar cookies de publicidade, usados para medir conversões e limitar quantas vezes um anúncio aparece.
Se negado: nenhum cookie de anúncio é gravado nem lido.
ad_user_datanovo na v2Dados enviados para anúncios
Diz se os dados do visitante podem ser enviados ao Google para fins de publicidade, como medir uma compra feita depois de um clique.
Se negado: os dados dessa pessoa não entram na medição de anúncios nem em listas de público.
ad_personalizationnovo na v2Anúncios personalizados
Diz se a pessoa aceita ver anúncios baseados no que fez antes, como remarketing e públicos semelhantes.
Se negado: a pessoa não entra em remarketing e só vê anúncios não personalizados.
Os dois modos
Básico ou avançado: qual escolher
Os dois respeitam a escolha do visitante. A diferença está no que acontece antes da resposta e depois de uma recusa.
Modo básico
As tags do Google só carregam depois que a pessoa responde ao banner. Se ela recusar, nada é enviado ao Google.
- Mais simples de entender e de explicar ao jurídico.
- Nenhum dado sai antes da escolha.
- O Google só tem uma modelagem genérica para quem recusou.
- Perde mais conversões no relatório.
Modo avançado recomendado pelo Google
As tags carregam desde o início com tudo negado. Enquanto não há consentimento, enviam só sinais sem cookie e sem identificar a pessoa.
- O Google estima as conversões de quem recusou (modelagem).
- Relatórios mais próximos da realidade.
- Exige revisar a política de privacidade para citar esses sinais.
- A configuração precisa estar certa antes de qualquer tag.
Regra prática: se o site investe em Google Ads ou depende de relatórios de conversão, o modo avançado costuma valer a pena. Se o site só exibe anúncios do AdSense e usa pouco o Analytics, o modo básico resolve.
Linha do tempo
Quando cada regra começou a valer
As datas que mais afetam quem tem visitantes na Europa.
- Novembro de 2023
Google anuncia o Consent Mode v2
Chegam os sinais ad_user_data e ad_personalization, para atender à Lei de Mercados Digitais da União Europeia.
- 16 de janeiro de 2024
CMP certificada para editores
Para exibir anúncios personalizados do AdSense, Ad Manager e AdMob no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido, o site passa a precisar de uma CMP certificada pelo Google e integrada ao IAB TCF.
- Março de 2024
Sinais da v2 obrigatórios para anunciantes
Sem os novos sinais, o Google deixa de usar os dados de visitantes do EEE para públicos, remarketing e personalização no Google Ads.
- 31 de julho de 2024
Suíça entra na regra
A exigência de CMP certificada para anúncios personalizados passa a valer também para visitantes da Suíça.
- Julho de 2025
TV conectada e medição
A exigência de CMP certificada passa a valer para inventário de TV conectada. No mesmo mês, anunciantes relataram que contas sem a v2 perderam recursos de medição para tráfego do EEE e do Reino Unido.
Quem precisa
Isso vale para o seu site?
Editores com AdSense ou Ad Manager
Se o site recebe visitas da Europa, do Reino Unido ou da Suíça, precisa de uma CMP certificada com TCF para continuar com anúncios personalizados. O Consent Mode completa a configuração quando o site também usa Analytics ou Google Ads.
Anunciantes com Google Ads e Analytics
Quem mede conversões ou cria públicos com visitantes europeus precisa enviar os 4 sinais. Sem eles, as campanhas perdem remarketing e parte da medição.
Sites com público fora da Europa
Não é obrigatório para visitantes de outros países, mas a configuração precisa usar regiões. Negar tudo para o mundo inteiro, ou mostrar a mensagem europeia no Brasil, derruba a medição e os anúncios sem necessidade.
Como implementar
5 passos para configurar certo
- Escolha uma CMP certificada pelo GoogleA lista oficial fica na Central de Ajuda do Google. A Mensagem de privacidade do próprio AdSense e do Ad Manager também é certificada.
- Defina o padrão antes de qualquer tagO comando default precisa vir no topo do head, antes do gtag.js, do GTM e do código de anúncios.
- Use regiõesNegue por padrão só onde a lei exige consentimento prévio (EEE, Reino Unido e Suíça) e deixe concedido no resto do mundo, se a lei local permitir.
- Envie o update quando a pessoa escolherA CMP chama o update com os 4 sinais assim que o visitante clica em aceitar, recusar ou salvar preferências.
- Confira o resultadoNo Tag Assistant do Google ou numa auditoria do ConsentMode: o default aparece antes das tags e o update logo depois da escolha.
// 1. Padrão: negado no EEE, Reino Unido e Suíça
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'denied',
ad_user_data: 'denied',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'denied',
region: ['AT', 'BE', 'DE', 'ES', 'FR', 'IT', 'PT', … 'GB', 'CH'],
wait_for_update: 500
});
// 2. Resto do mundo
gtag('consent', 'default', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'granted',
analytics_storage: 'granted'
});
// 3. Quando o visitante escolhe (a CMP faz isso)
gtag('consent', 'update', {
ad_storage: 'granted',
ad_user_data: 'granted',
ad_personalization: 'denied',
analytics_storage: 'granted'
});A lista de regiões completa tem os 27 países da União Europeia, mais Islândia, Liechtenstein, Noruega, Reino Unido e Suíça. Confira com o jurídico se outros países do seu público também exigem consentimento prévio.
Erros comuns
O que mais derruba a medição e os anúncios
Todos aparecem em sites reais e passam despercebidos, porque o banner continua aparecendo normalmente.
Padrão definido depois das tags
O gtag.js ou o GTM carregam antes do comando default. Nesse intervalo, os cookies já foram gravados sem consentimento.
Faltam os sinais da v2
O site envia ad_storage e analytics_storage, mas não ad_user_data e ad_personalization. Para o Google, é como se o visitante europeu tivesse recusado os anúncios personalizados.
Tudo negado no mundo inteiro
Sem regiões, visitantes do Brasil ou dos Estados Unidos também começam com tudo negado. A medição cai sem nenhuma exigência legal para isso.
Mensagem europeia fora da Europa
A CMP mostra a mensagem do TCF para quem não está na Europa. Isso atrapalha a navegação e reduz o número de visitantes que veem anúncios.
Banner sem opção de recusar
Só existe o botão "Aceitar", ou o "Recusar" fica escondido em outra tela. Na Europa, recusar precisa ser tão fácil quanto aceitar.
CMP sem certificação do Google
Um plugin de cookies comum não basta para anúncios personalizados no EEE, Reino Unido e Suíça. Sem CMP certificada, o AdSense e o Ad Manager passam a mostrar só anúncios limitados ou não personalizados.
No ConsentMode
A auditoria confere tudo isso sozinha, página por página
- Abre o site como um visitante da Europa e como um visitante de fora, no celular e no desktop.
- Confere se o comando default vem antes das tags e se os 4 sinais estão lá.
- Vê em quais países a mensagem de consentimento aparece e se ela aparece onde não deveria.
- Identifica a CMP e diz se ela está na lista de certificadas do Google.
- Mostra onde corrigir, com print e o caminho no WordPress, no GTM ou na CMP.
Perguntas frequentes
Dúvidas que sempre aparecem
O Consent Mode substitui o banner de cookies?
Não. O banner (a CMP) pergunta e guarda a escolha. O Consent Mode só leva essa escolha até as tags do Google. Um não funciona sem o outro.
Meu site é brasileiro. Preciso disso?
Se você tem visitantes da Europa, do Reino Unido ou da Suíça e usa anúncios ou Analytics do Google, sim, para esses visitantes. Para o público brasileiro, a LGPD também pede transparência, mas o Google não exige o Consent Mode. Use regiões para não negar tudo no Brasil.
Usar o Consent Mode baixa a receita do AdSense?
Não por si só. O que reduz a receita é não ter uma CMP certificada no EEE, Reino Unido e Suíça, ou negar o consentimento no mundo inteiro sem necessidade. Configurado com regiões, o restante do tráfego segue normal.
Qual a diferença entre TCF e Consent Mode?
O TCF é o padrão da indústria (IAB Europe) que as CMPs certificadas usam para registrar o consentimento e passá-lo a todos os parceiros de anúncios. O Consent Mode é a forma do Google receber essa informação nas próprias tags. Uma CMP certificada costuma cuidar dos dois.
Como sei se está funcionando?
Abra o site numa aba anônima, use o Tag Assistant do Google e veja se o default aparece antes das tags e o update logo depois do clique no banner. Ou rode uma auditoria no ConsentMode, que faz essa conferência como visitante da Europa e de fora dela.
O modo avançado é permitido pela lei?
Ele envia sinais sem cookie e sem identificar a pessoa, mas a interpretação varia por país. Explique esse uso na política de privacidade e valide com o jurídico antes de ativar.
Descubra em minutos se o seu Consent Mode está certo
A auditoria lê o site inteiro como o Google, sem alterar nada, e mostra exatamente o que corrigir.
Fontes oficiais: Sobre o modo de consentimento (Google Ads) · Guia do Consent Mode para desenvolvedores · Regulamentos europeus para editores (AdSense) · CMPs certificadas pelo Google.