Premiado só com escolha
O anúncio premiado só pode ser mostrado depois que a pessoa aceita de forma clara, sabendo o que vai ganhar e o que precisa fazer.
Guia · Jogos e entretenimento
Sites de jogos: anúncio premiado, telas cheias e público jovem
Sites de jogos usam os formatos que mais rendem e também os que mais geram aviso. Este guia explica quando o anúncio premiado é permitido, por que roletas de presente e botões falsos dão problema, como usar telas cheias entre fases e o que muda quando o público é criança.
- ✓Baseado nas políticas oficiais do Google
- ✓Anúncio premiado explicado passo a passo
- ✓Leitura sem clicar em anúncios
7 stempo mínimo em que o anúncio premiado na web precisa ficar visível para liberar a recompensa
25%desconto máximo do valor de um item físico quando a recompensa é um vale
13idade abaixo da qual o Google proíbe anúncios baseados em interesses, pela regra da COPPA
1valor da marcação de idade (TFAT) que pede tratamento infantil nos pedidos de anúncio
O cenário
Formatos que rendem mais, regras mais rígidas
Portais de jogos, quizzes e passatempos têm sessões longas e muitas trocas de tela. Isso abre espaço para anúncio premiado, em que o jogador assiste a um anúncio em troca de uma vida extra, e para anúncios de tela cheia entre uma página e outra.
O Google permite esses formatos, mas com condições claras. O anúncio premiado só pode aparecer quando a pessoa escolhe assistir. Tela cheia precisa respeitar os Padrões Better Ads. E sites com público infantil têm regras próprias para dados e anúncios personalizados.
O erro mais caro em sites de jogos é transformar um formato permitido em armadilha: um botão de próxima fase que abre anúncio, uma roleta que promete prêmio que não existe ou uma tela cheia que não deixa o jogo começar.
Onde mora o risco
Os quatro pontos que mais pesam em sites de jogos
Cada um vem das políticas do Ad Manager para anúncios com recompensa, das políticas para editores ou dos Padrões Better Ads.
Roleta e presente grátis
Prometer prêmio, crédito ou presente que não será entregue é prática enganosa. Dinheiro direto nunca pode ser recompensa.
Tela cheia no lugar certo
No celular, tela cheia antes do conteúdo reprova no Better Ads. A vinheta do Google aparece entre páginas e pode ser fechada na hora.
Público infantil
Sites para menores de 13 anos precisam ser marcados para a COPPA e não podem receber anúncios baseados em interesses.
Anúncio premiado
O que pode e o que não pode com recompensa
Exemplos de um portal de jogos no navegador usando o Ad Manager.
Pode
- Botão Assistir anúncio para ganhar uma vida extra, com opção Não, obrigado
- Moedas que só valem dentro do próprio jogo
- Baú com prêmio aleatório, informando a chance antes do anúncio
- Recompensa entregue assim que o anúncio termina
- Vinheta entre uma página e outra, que fecha na hora
Não pode
- Anúncio premiado ao tocar em Próxima fase ou Voltar ao menu
- Pix, saldo ou vale que pode ser transferido como recompensa
- Roleta que sempre cai em quase ganhou
- Bloquear o jogo para quem recusa o anúncio
- Dizer que o prêmio é garantido ou aprovado pelo Google
Idade do público
Quando o público é criança, os anúncios mudam
As políticas do Google exigem que sites cobertos pela COPPA, lei americana de proteção de dados de crianças, sejam marcados para o Google. Nesses sites, e para usuários sabidamente menores de 13 anos, não pode haver anúncios baseados em interesses nem remarketing.
No Ad Manager e no AdSense, as antigas marcações TFCD e TFUA foram substituídas pela marcação de idade TFAT. O valor 1 pede tratamento infantil: desliga anúncios personalizados e remarketing e bloqueia pedidos a fornecedores de anúncio de terceiros. Se nada for informado, o padrão é permitir anúncios personalizados.
O Google lembra que essas ferramentas não tiram do editor as obrigações da lei e que, em alguns casos, pode passar a tratar o site como restrito para crianças por conta própria. Conteúdo com temas adultos em páginas com cara de conteúdo infantil é proibido.
Erros comuns
Seis erros que se repetem em portais de jogos
Todos têm conserto simples no código do jogo ou no plugin de anúncios.
Premiado em botão de navegação
Quem toca em Próxima fase quer jogar, não ver anúncio. Isso não é escolha clara e coloca o anúncio onde o leitor espera navegar.
Sem opção de recusar
Na tela de convite precisa haver um Não ou Não aceito, e recusar não pode atrapalhar o uso normal do site.
Gerador falso de créditos
Páginas que prometem créditos ou itens grátis e não entregam são funcionalidade enganosa nas políticas contra spam do Google.
Vários premiados ao mesmo tempo
Na web, o Ad Manager não aceita pedir mais de um anúncio premiado de uma vez.
Vídeo com som automático
Vídeo de anúncio que toca sozinho com som reprova nos Padrões Better Ads, no celular e no desktop.
Jogo de aposta com dinheiro real
Cassino e apostas com dinheiro real são conteúdo restrito: menos anunciantes disputam o espaço e, às vezes, nenhum.
Na prática
Um portal de jogos casuais que reorganizou o premiado
Antes
O botão Continuar, no fim de cada fase, abria um anúncio premiado. Uma roleta diária prometia vale-presente de loja de aplicativos, que nunca era entregue. No celular, um anúncio de tela cheia aparecia antes do jogo carregar.
Depois
O anúncio premiado passou a ser oferecido em um botão próprio, Ganhar vida extra, com a opção Não, obrigado. A roleta passou a dar só moedas do jogo, com a chance informada. A tela cheia antes do jogo foi trocada pela vinheta entre páginas.
O jogador continua podendo escolher assistir anúncios em troca de vantagens, que é o espírito do formato. A diferença é que agora ninguém é levado ao anúncio sem querer, e nenhuma promessa fica sem cumprir.
No ConsentMode
O que a auditoria confere em sites de jogos
- Encontra anúncio premiado ligado a botões de navegação, como Próxima fase e Voltar
- Marca roletas, geradores e ofertas de presente que podem ser enganosas
- Detecta telas cheias antes do conteúdo e vídeos que tocam com som
- Aponta sinais de público infantil para conferir a marcação de idade
- Lê tudo sem tocar em anúncios nem em botões de recompensa
Perguntas frequentes sobre jogos
Posso usar anúncio premiado no meu site de jogos?
Pode, no Ad Manager, desde que a pessoa escolha assistir, saiba qual é a recompensa e possa recusar sem perder o acesso ao jogo.
Que recompensas são aceitas?
Itens que só valem dentro do seu site ou jogo, como vidas, moedas e dicas. Dinheiro direto nunca, e itens transferíveis para outra pessoa também não.
Meu site tem público misto, com crianças e adultos. O que faço?
Converse com um advogado sobre a COPPA e as leis locais e use a marcação de idade TFAT nos pedidos de anúncio de quem deve receber tratamento infantil.
A vinheta do Google é o mesmo que a tela cheia proibida?
Não. A vinheta aparece entre carregamentos de página e pode ser fechada na hora. O que o Better Ads reprova no celular é a tela cheia que bloqueia o conteúdo antes de ele aparecer.
O ConsentMode clica no anúncio premiado para testar?
Não. A auditoria nunca clica em anúncio nem em botão de recompensa, e bloqueia os pedidos de anúncio para não gerar impressão na sua conta.
Biblioteca
Fontes oficiais
Este guia foi escrito a partir destas páginas oficiais. Leia direto na fonte:
- Ad Manager: políticas para blocos de anúncios com recompensasupport.google.com/admanager/answer/7496282
- Ad Manager: anúncios premiados na websupport.google.com/admanager/answer/9116812
- Ad Manager: marcação de idade nos pedidos de anúnciosupport.google.com/admanager/answer/3671211
- Políticas do Google para editoressupport.google.com/publisherpolicies/answer/10502938
- Padrões Better Ads da Coalition for Better Adswww.betterads.org/standards
Descubra se o seu portal de jogos está dentro das regras
A auditoria lê cada página como um jogador, sem clicar em anúncios, e mostra o que mudar.