Histórico de políticas
Peça prints do Centro de políticas da conta do vendedor e pergunte por avisos antigos já resolvidos.
Caso de uso · Compra e venda de sites
Comprar ou vender um site monetizado sem surpresas
Um site com anúncios carrega um histórico: avisos de política, formatos condenados, subdomínios esquecidos e fontes de tráfego que nem sempre aparecem no anúncio de venda. Este guia mostra o que conferir antes de fechar negócio, dos dois lados da mesa.
- ✓Leitura pública, sem precisar de senha do vendedor
- ✓Subdomínios descobertos e auditados
- ✓Relatório para anexar à negociação
365dias é o período em que o Google conta reprovações repetidas no Relatório de experiência de anúncios
7 a 10dias de solicitações de anúncio que o Centro de políticas considera ao listar sites
1 mêsé o prazo que o AdSense pode levar para ler um ads.txt novo em sites com poucas solicitações
0alterações feitas no site durante a auditoria do ConsentMode
Por que conferir
O site muda de dono, mas o histórico fica com o domínio
Quem compra um site monetizado compra conteúdo, tráfego e uma reputação junto aos sistemas do Google. O Relatório de experiência de anúncios, por exemplo, é ligado ao site no Search Console e conta reprovações repetidas dos últimos 365 dias.
Do outro lado, quem vende ganha confiança quando mostra um site em ordem. Um relatório de auditoria com prints e tarefas concluídas responde de uma vez muitas perguntas que o comprador faria.
Lembre que o editor é sempre o responsável pelo tráfego e pelo conteúdo onde o seu código de anúncio aparece. A partir do dia em que o código do comprador entra no site, o que estiver lá passa a ser problema dele.
O que olhar
Seis pontos de uma boa diligência
Cada um pode mudar o preço ou o plano depois da compra.
Experiência de anúncios
Peça acesso ao Search Console e veja o status de celular e desktop e o histórico de mudanças.
Subdomínios
Procure subdomínios antigos, de teste ou abandonados. Alguns acabam mostrando spam ou o conteúdo de outro site.
Fontes de tráfego
Veja de onde vêm as visitas. Tráfego comprado precisa ser explicado, com canais e páginas de destino.
Qualidade do conteúdo
Leia posts ao acaso, não só os mais acessados. Procure textos curtos, repetidos ou traduzidos sem revisão.
ads.txt e tags
Veja quem está autorizado a vender o inventário e quais códigos de anúncio estão no site hoje.
Roteiro
Um roteiro de diligência em 5 passos
- Audite o que é públicoAntes de pedir qualquer acesso, leia o site como um visitante: todas as URLs, celular e desktop, subdomínios e configuração.
- Peça provas da contaPrints do Centro de políticas, do Relatório de experiência de anúncios e dos relatórios de tráfego, com data visível.
- Cruze as informaçõesSe o vendedor diz que o tráfego é orgânico e a auditoria encontra páginas de destino de campanha, pergunte. Divergência é motivo de conversa.
- Combine a transiçãoDefina quando o código e a linha do ads.txt do vendedor saem e quando os do comprador entram, para o inventário não ficar sem dono.
- Audite de novo depoisCom o site já no nome do comprador, uma nova auditoria confirma que nada ficou para trás e serve de ponto de partida.
Erros comuns
O que compradores costumam deixar passar
Todos estes casos aparecem depois da compra, quando já é tarde para renegociar.
Olhar só os dez posts mais lidos
Os posts de vitrine estão bons. O problema costuma estar nas centenas de páginas antigas que ninguém abre.
Ignorar subdomínios
Um subdomínio esquecido pode mostrar conteúdo sexual, spam ou servir outro site, e continua ligado ao domínio comprado.
Confiar só no relatório de receita
Receita alta com tráfego comprado de baixa qualidade pode não durar quando a fonte mudar ou for pausada.
Esquecer o ads.txt antigo
Linhas de redes do vendedor que continuam no arquivo autorizam outras empresas a vender o inventário.
Trocar tudo no mesmo dia
Mudar tema, código e ads.txt de uma vez dificulta saber o que causou uma queda depois.
Não guardar registro
Sem um relatório datado do estado do site na compra, fica difícil provar o que já existia antes.
Dos dois lados
O que muda para quem compra e para quem vende
A mesma auditoria serve aos dois, com objetivos diferentes.
Quem compra
Quer saber o que está levando e quanto custa corrigir.
- Lista de riscos para negociar o preço
- Plano de correção pronto para o primeiro mês
- Registro datado do estado do site
- Não vê a conta do vendedor sem a ajuda dele
Quem vende
Quer mostrar que o site está em ordem e acelerar a venda.
- Corrige antes de anunciar
- Mostra tarefas concluídas em vez de promessas
- Pode publicar um perfil público verificável
- Precisa resolver os achados críticos antes de mostrar
No ConsentMode
O que a auditoria entrega numa diligência
- Descobre subdomínios por registros públicos de certificado, DNS passivo, links do site e nomes comuns, e audita cada um que estiver no ar
- Marca subdomínios com spam, conteúdo sexual ou que servem outro site
- Lê todas as URLs encontradas, sem limite de mil, e aponta conteúdo de pouco valor e sinais de conteúdo em escala
- Confere ads.txt, tags duplicadas, responsável pelo site, e-mail do domínio e páginas de destino de tráfego pago
- Gera um relatório em 11 idiomas, útil quando comprador e vendedor são de países diferentes
Perguntas frequentes
Preciso da senha do vendedor para auditar?
Não. A auditoria lê o site como um visitante, sem login. Para a parte da conta, como o Centro de políticas, peça prints ao vendedor.
Depois da compra, quanto tempo o novo ads.txt leva para valer?
O AdSense diz que pode levar alguns dias e, em sites com poucas solicitações de anúncio, até um mês. Há um botão para pedir nova conferência na página de Sites.
O Centro de políticas mostra todo o histórico do site?
Ele lista sites com violação que fizeram solicitações de anúncio nos últimos 7 a 10 dias. Avisos antigos já resolvidos podem não aparecer, por isso vale perguntar.
O vendedor pode provar que o site está em ordem?
Pode mostrar o relatório da auditoria e, se quiser, publicar um perfil público do domínio, que qualquer pessoa confere na página Verificar selo. As auditorias ficam privadas se não forem publicadas.
A auditoria avalia o preço do site?
Não. Ela mostra riscos e correções. O valor do negócio é decisão de quem compra e de quem vende.
Biblioteca
Fontes oficiais
Este guia foi escrito a partir destas páginas oficiais. Leia direto na fonte:
- Revisões de experiência de anúnciossupport.google.com/webtools/answer/7072706
- Perguntas frequentes do Centro de políticassupport.google.com/adsense/answer/11071207
- Guia do ads.txt no AdSensesupport.google.com/adsense/answer/12171612
- Compra de tráfego no AdSensesupport.google.com/adsense/answer/1348722
- Tráfego inválido no AdSensesupport.google.com/adsense/answer/16737
Saiba o que você está comprando
A auditoria lê o site inteiro e os subdomínios como um visitante e entrega um relatório datado para a negociação.