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Guia de implementação

Anúncios de pesquisa

Search ads (AdSense for Search / Programmable Search Engine)

Anúncios que aparecem nos resultados da busca do seu site, ligados ao que a pessoa digitou, pelo AdSense para pesquisa ou Programmable Search.

  • AdSense
  • celular e desktop (na página de resultados da busca do site)
Aprender o formatoConferir no meu site
Desktop
Celular

Entenda em 1 minuto

O que é o anúncios de pesquisa

Sabe quando você procura algo no Google e aparecem alguns resultados patrocinados? Os anúncios de pesquisa levam essa ideia para dentro do seu site. Quando alguém usa a caixa de busca do site e digita, por exemplo, flores, a página de resultados pode mostrar anúncios ligados a flores. É como o balcão de informações de um shopping: a pessoa pergunta onde fica uma loja, recebe a resposta e, ao lado, vê uma oferta que combina com a pergunta.

O Google oferece dois caminhos. O primeiro é o AdSense para pesquisa, chamado de AFS. Ele não é aberto para todo mundo: quem acha que o site combina precisa falar com o gerente de conta, e o Google analisa o site antes. No AFS, você cria um estilo de pesquisa no AdSense, gera o código e coloca na sua página de resultados. O segundo caminho é o Programmable Search Engine, o mecanismo de pesquisa programável do Google. Você cria uma unidade do tipo Search engine (mecanismo de pesquisa) no AdSense, coloca a busca no seu site e recebe uma parte quando alguém clica num anúncio.

As regras são bem específicas. O anúncio só pode aparecer numa página de resultados que veio de uma busca de verdade feita pela pessoa. A caixa de busca não pode vir preenchida, e você não pode criar links com termos de busca já prontos. Os anúncios precisam ser fáceis de diferenciar dos resultados e não podem ser mais numerosos que eles. Ninguém pode ganhar prêmio para buscar ou para ver anúncios. E existe um limite de blocos por página, diferente para computador e para celular.

O Google criou esse formato porque o anúncio mais útil é o que responde ao que a pessoa está procurando naquele momento. Ele faz mais sentido em sites com uma busca interna muito usada, como lojas, portais e diretórios. Para sites com pouca busca, talvez não compense o trabalho, e o próprio Google exige um volume mínimo de impressões de anúncios de pesquisa para a conta manter o acesso ao AFS.

Passo a passo

Como implementar

  1. Escolha o caminho e peça acessoPara o AFS, fale com o seu gerente de conta, porque o cadastro não é automático. Para o Programmable Search Engine, você precisa de uma conta AdSense ativada pelo e-mail de confirmação.
  2. Crie o estilo de pesquisa (AFS)No AdSense, clique em Anúncios de pesquisa e depois em Pesquisar estilos. Crie um estilo de pesquisa que combine com a sua página de resultados.
  3. Gere e cole o códigoEm Pesquisar estilos, clique em Gerar código. Em Etapa 1: criar seus contêineres, informe o ID da div de cada bloco, ou mantenha o nome padrão afscontainer1. Cole o primeiro trecho no head e o segundo no body da página de resultados, e clique em Concluído.
  4. Confira os valoresNo código, confira o seu ID de editor, o ID do estilo e o campo de busca, que deve levar exatamente o que a pessoa procurou naquela página.
  5. Ou use o Programmable Search EngineNo AdSense, crie uma unidade de anúncio do tipo Search engine (mecanismo de pesquisa) e coloque o elemento de busca no seu próprio site, com um layout que não seja o hospedado pelo Google.

Exemplo implementado

O código e como fica na tela

O primeiro trecho vai no head e o segundo no body da página de resultados da busca; na prática, copie sempre o código gerado na sua conta do AdSense.
<!-- No <head> da página de resultados da busca -->
<script async="async"
  src="https://www.google.com/adsense/search/ads.js"></script>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
(function(g,o){g[o]=g[o]||function(){(g[o]['q']=g[o]['q']||[]).push(
  arguments)},g[o]['t']=1*new Date})(window,'_googCsa');
</script>

<!-- No <body>, onde os anúncios devem aparecer -->
<div id="afscontainer1"></div>
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
  var pageOptions = {
    'pubId': 'seu-id-de-cliente', // Coloque aqui o seu ID de cliente
    'query': 'flores',            // O que a pessoa buscou nesta página
    'styleId': '0000000000'       // O ID do seu estilo de pesquisa
  };

  var adblock1 = {
    'container': 'afscontainer1',
    'width': 700
  };

  _googCsa('ads', pageOptions, adblock1);
</script>
No desktopAparece na página de resultados da busca do site, em blocos acima, abaixo ou ao lado dos resultados. Os blocos acima ou abaixo têm até 5 anúncios, e os do lado até 8.
No celularAparece na página de resultados, com no máximo 2 blocos por página, até 3 anúncios no bloco de cima e 3 no de baixo. Só um bloco pode estar visível por vez.

O que o Google orienta

Pode e não pode

Pode

  • Mostrar anúncios de pesquisa em sites para computador e para celular.
  • Ter até 3 blocos de anúncios de pesquisa por página no computador, e até 2 no celular e no tablet.
  • Colocar vários blocos com uma única chamada de anúncio. Cada bloco extra só precisa da própria div.
  • Fazer uma nova chamada quando a pessoa rola a página e carrega mais resultados, como numa rolagem infinita.
  • Usar consultas de pesquisa alternativas, desde que sigam a política própria do Google para elas.

Não pode

  • Deixar a caixa de busca já preenchida ou criar links com termos de busca prontos.
  • Colocar blocos de anúncios de pesquisa fora da página de resultados da busca.
  • Pagar ou premiar a pessoa para buscar ou para ver anúncios.
  • Mostrar mais anúncios do que resultados de busca.
  • Esconder, mover ou mexer nos blocos, pedir mais blocos do que vai mostrar ou criar o seu próprio carregamento lento.

Dicas

Para fazer do jeito certo

Cuidado

Erros comuns

Copiar o código de exemplo

O Google avisa que o código de exemplo não funciona como está. Copie o código direto da sua conta do AdSense.

Container com nome diferente

O nome informado no bloco precisa ser igual ao ID da div onde os anúncios vão aparecer.

Mais de uma chamada por página

Fazer várias chamadas de anúncio na mesma página vai contra a orientação do Google, que pede uma chamada só, exceto na rolagem infinita.

Layout hospedado pelo Google

No Programmable Search Engine, o layout hospedado pelo Google não divide receita. Também não há divisão no endereço público do mecanismo, nem quando a pessoa sai pelos links Pesquisar no Google.

Perguntas frequentes

Qualquer site pode usar o AFS?

Não. O cadastro não é automático: você fala com o gerente de conta e o Google avalia o site. Para manter o acesso, a conta precisa de um volume mínimo de impressões.

Posso usar anúncios de pesquisa num app?

Não. O Google diz que implementações de anúncios de pesquisa não têm suporte em apps para celular.

Posso completar os espaços vazios com outros anúncios?

Não. Os anúncios de pesquisa não podem ser completados com anúncios do AdSense para conteúdo, do Ad Manager ou do AdMob.

Em que páginas de resultados eles não podem aparecer?

Em geral, em páginas cujos resultados são principalmente vídeos, imagens, agregação de notícias, pessoas ou música, salvo aprovação por escrito do Google.

Biblioteca

Fonte oficial do Google

Tudo nesta página segue a documentação oficial do Google. Leia direto na fonte:

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