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Guia de implementação

Intenções de anúncio

Ad intents

O AdSense transforma palavras do seu texto em links, ícones e âncoras. Ao tocar, abre uma janela com anúncios sobre aquele assunto.

  • AdSense
  • dentro do texto da página, ligado pelos anúncios automáticos
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Entenda em 1 minuto

O que é o intenções de anúncio

As intenções de anúncio funcionam como um vendedor atento numa loja. Quando o seu texto fala de um produto, por exemplo um celular, o AdSense percebe que o leitor pode querer saber mais sobre aquilo e marca essa palavra. Se o leitor tocar nela, abre uma janelinha com anúncios e informações sobre aquele assunto. Quando a pessoa fecha a janela, ela continua na mesma página.

São três peças. Os links de intenção do anúncio transformam palavras que já estão no corpo do texto em links. Eles aparecem só no texto principal, nunca em títulos, cabeçalhos ou descrições. Os ícones de intenção de anúncio, chamados de chips em inglês, são botões com termos tirados do próprio parágrafo, colocados no fim dos parágrafos, onde o texto faz uma pausa. As âncoras de intenção de anúncio aparecem na parte de cima ou de baixo da página enquanto a pessoa rola, mostrando termos que podem interessar.

Na janela que abre aparecem anúncios e conteúdo ligado ao termo tocado. A ajuda do Google fala em conteúdo gerado pelo Gemini e em resultados de pesquisa orgânica. Você ganha quando a pessoa clica num anúncio dentro dessa janela. O Google limita quantos links aparecem de acordo com o tamanho do texto, evita repetir o mesmo link muito perto, evita conteúdo adulto e assuntos sensíveis, e só mostra quando faz sentido para o leitor. Se você também usa anúncios âncora, eles têm prioridade: a âncora de intenção só aparece quando não há anúncio âncora.

Esse formato aproveita o texto que você já escreveu e não mexe nos seus anúncios atuais. Ele fica dentro dos anúncios automáticos. Vale a pena em páginas com bastante texto que fala de produtos ou assuntos comerciais. Mas não vale encher o texto de nomes de produtos só para aparecer mais: o Google avisa contra isso.

Passo a passo

Como implementar

  1. Tenha anúncios automáticosAs intenções de anúncio fazem parte dos anúncios automáticos. O código do AdSense precisa estar nas páginas do site.
  2. Abra o site no painelNo AdSense, clique em Anúncios e, na tabela de sites, clique em Editar ao lado do seu site.
  3. Ligue o formatoEm Configurações de anúncios, confira se Anúncios automáticos está ligado. Abra Formatos baseados em intenção e marque Intenções de anúncios.
  4. Escolha peças e estiloSe quiser, desmarque links, âncoras ou ícones. Em Configurações avançadas, escolha o estilo Padrão ou Nativo para ícones e âncoras. Ali também fica a opção Sempre mostrar anúncios de display com resultados da pesquisa orgânica.
  5. ApliqueClique em Aplicar ao site. As intenções de anúncio podem não aparecer na hora.

Exemplo implementado

O código e como fica na tela

O formato é ligado no painel. Este código só serve para bloquear: a classe vai no elemento que você quer proteger, ou no body para a página toda.
<!-- Bloqueia links e ícones de intenção só nesta parte da página -->
<div class="google-anno-skip">
  <p>Texto onde você não quer intenções de anúncio.</p>
</div>

<!-- Ou bloqueia todas as intenções de anúncio na página inteira -->
<!-- (links, ícones e âncora) -->
<body class="google-anno-skip">
No desktopPalavras do texto viram links, botões com termos aparecem no fim de alguns parágrafos e uma âncora com termos pode aparecer em cima ou embaixo da página. Ao clicar, abre uma janela com anúncios.
No celularFunciona do mesmo jeito: links no texto, ícones no fim dos parágrafos e âncora em cima ou embaixo enquanto a pessoa rola. A ajuda do Google não descreve diferenças entre celular e computador.

O que o Google orienta

Pode e não pode

Pode

  • Ligar só as peças que quiser: links, âncoras ou ícones. Elas funcionam melhor juntas, mas cada uma pode ser usada sozinha.
  • Escolher o estilo Padrão, com a cor de fundo padrão do AdSense, ou o Nativo, que usa a cor do seu site. Essa cor pode ser definida com a meta tag theme-color.
  • Bloquear uma parte da página com a classe google-anno-skip, ou a página inteira colocando essa classe no body.
  • Usar junto com anúncios âncora. O anúncio âncora tem prioridade sobre a âncora de intenção.
  • Testar com experimentos que ligam ou desligam as intenções de anúncio.
  • Escolher mostrar anúncios de display na janela, sabendo que anúncios de display e de pesquisa têm participações diferentes na receita.

Não pode

  • Encher o texto de nomes de produtos ou palavras comerciais só para gerar mais intenções de anúncio. O Google avisa contra o uso repetido e desnecessário de palavras-chave.
  • Esquecer as Políticas para publishers do Google e as políticas de spam da Pesquisa Google, que continuam valendo.
  • Esperar links em títulos, cabeçalhos ou descrições. Eles só aparecem no corpo do texto.
  • Pedir para o leitor clicar nos links ou nos anúncios da janela, ou oferecer prêmio por clique.

Dicas

Para fazer do jeito certo

Cuidado

Erros comuns

Formato ligado e nada aparece

Ter a página qualificada não garante que as intenções apareçam. Elas só surgem quando parecem relevantes para o leitor, e podem demorar depois de aplicar.

Anúncios automáticos desligados

As intenções de anúncio ficam dentro dos anúncios automáticos. Sem eles ligados, o formato não é ativado.

Classe no lugar errado

A classe google-anno-skip numa div bloqueia links e ícones só ali dentro. Para tirar também a âncora de intenção, a classe precisa estar no body.

Âncora de intenção que não aparece

Se os anúncios âncora estão ligados, eles têm prioridade. A âncora de intenção só aparece quando não há anúncio âncora disponível.

Perguntas frequentes

Como eu ganho com as intenções de anúncio?

Você ganha quando a pessoa clica num anúncio dentro da janela que abre. Cliques em anúncios de display ali seguem a participação na receita do AdSense para conteúdo.

Isso muda os meus anúncios atuais?

Não. Os links e as âncoras de intenção não alteram os anúncios que já existem no site.

Quantos links vão aparecer no meu texto?

Depende do conteúdo. O Google limita os links de acordo com a quantidade de palavras e evita repetir o mesmo link perto um do outro.

Como desligo numa página só?

Coloque a classe google-anno-skip na tag body dessa página. Isso tira links, ícones e âncoras de intenção da página toda.

Biblioteca

Fonte oficial do Google

Tudo nesta página segue a documentação oficial do Google. Leia direto na fonte:

Seu site usa este formato do jeito certo?

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