Guia de implementação

Vídeo outstream

Out-stream video ads (non-in-stream)

Anúncio em vídeo que aparece num espaço de anúncio comum no meio do texto, sem precisar de vídeo próprio no site.

Ad Manager
Ad Exchange
celular e desktop, no meio do conteúdo da página (fora de um player de vídeo)

Aprender o formato Conferir no meu site

Desktop

Celular

Entenda em 1 minuto

O que é o vídeo outstream

Imagine uma revista em que, no meio de uma reportagem, uma das figuras se mexe, como os jornais mágicos dos filmes. O vídeo outstream é parecido: é um anúncio em vídeo que aparece no meio do texto da página, mesmo que o site não tenha nenhum vídeo próprio. Out-stream quer dizer fora do fluxo, ou seja, fora de um player de vídeo. A pessoa está lendo uma notícia e, entre um parágrafo e outro, aparece um espaço com um vídeo do anunciante.

No Ad Manager, o Google chama esses anúncios de non-in-stream: anúncios que aparecem fora de um player de vídeo e não têm vídeo de conteúdo ao redor. Eles entram em formatos de display, como banner e âncora. Na prática, um espaço de anúncio comum, criado com a GPT (Google Publisher Tag, o código do Google que cria os espaços de anúncio na página), pode receber um anúncio em vídeo no lugar de uma imagem. O Google mostra esses anúncios no meio de artigos e de feeds, e diz que banners com vídeo funcionam na web do celular, no computador e em aplicativos.

Esses anúncios em vídeo fora do player são permitidos por padrão. Se você não quiser, existe um bloqueio chamado Bloquear anúncios em vídeo não in-stream, nas proteções do Ad Manager. Ele bloqueia anúncios de display que são VAST ou que têm um arquivo de vídeo, como MP4, inclusive vídeos fora de um player. A política de vídeo do Google também diz que esses espaços não precisam de declaração: o próprio Google classifica cada um como Independente, quando o anúncio não é o foco da página, ou Intersticial, quando o anúncio ocupa a maior parte da tela. Para esses dois tipos, o site precisa usar soluções fornecidas pelo Google, e o IMA SDK não é permitido.

Quando vale a pena? O outstream é um jeito de receber anúncios em vídeo em sites de texto, como blogs e portais de notícia, sem precisar produzir vídeos. As regras de respeito à pessoa continuam valendo: o anúncio não pode começar sozinho antes de pelo menos metade do espaço estar visível, só um vídeo pode tocar sozinho com som por vez, os controles não podem ficar escondidos e, se o espaço ficar grudado na tela, precisa ter um jeito de fechar o tempo todo.

Passo a passo

Como implementar

Use um espaço de display comumEscolha um bloco de anúncios de display, o mesmo tipo usado para banners. O Google diz que esses anúncios em vídeo entram em formatos de display, como banner e âncora.
Coloque o espaço no meio do conteúdoCarregue a GPT na página, defina o espaço e coloque a caixa do anúncio entre os parágrafos do artigo ou no meio do feed, onde ficam os formatos In-article e In-feed.
Confira as proteçõesEm Brand safety, Proteções, veja se o bloqueio Bloquear anúncios em vídeo não in-stream está desligado. Se estiver ligado, os vídeos fora do player não entram.
Confira as regras de inventário de vídeoEm Inventário, Regras de inventário, Configurações de vídeo, ficam as regras de vídeo da demanda programática. Elas valem também para inventário de display, então revise duração e formatos permitidos.
Siga as regras de autoplayGaranta que nenhum vídeo comece sozinho antes de 50% do espaço estar visível e que só um vídeo toque sozinho com som por vez na página.

Exemplo implementado

O código e como fica na tela

O script da GPT vai no head, e a caixa do anúncio vai entre os parágrafos do artigo; não é preciso player de vídeo.

<head>
  <script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
          crossorigin="anonymous"></script>
  <script>
    window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
    googletag.cmd.push(function () {
      googletag
        .defineSlot('/1234567/exemplo', [300, 250], 'anuncio-no-artigo')
        .addService(googletag.pubads());
      googletag.enableServices();
    });
  </script>
</head>
<body>
  <p>Primeiro parágrafo do artigo...</p>

  <!-- Espaço de display no meio do texto: pode receber banner ou vídeo -->
  <div id="anuncio-no-artigo" style="width: 300px; height: 250px"></div>
  <script>
    googletag.cmd.push(function () { googletag.display('anuncio-no-artigo'); });
  </script>

  <p>Segundo parágrafo do artigo...</p>
</body>

No desktopAparece num espaço de anúncio no meio do texto, como um banner, mas com um vídeo dentro. O formato âncora também aceita vídeo no computador.

No celularAparece entre os parágrafos ou no meio de um feed, num espaço de display. No celular, banners e âncoras também aceitam criativos de vídeo.

O que o Google orienta

Pode e não pode

Pode

Deixar espaços de display, como banner e âncora, receberem anúncios em vídeo. Isso já é permitido por padrão.
Mostrar esses anúncios no meio de artigos e feeds, na web do celular, no computador e em aplicativos.
Bloquear vídeos fora do player, se preferir, com Bloquear anúncios em vídeo não in-stream nas proteções.
Deixar o Google classificar o espaço: anúncios em lugares que não são player de vídeo não precisam de declaração.
Deixar o espaço grudar na tela (sticky), desde que tenha opção de fechar visível e funcionando o tempo todo.

Não pode

Não pode usar o IMA SDK em espaços Independentes ou Intersticiais: eles precisam usar soluções fornecidas pelo Google.
O anúncio não pode começar sozinho antes de pelo menos 50% do espaço estar visível.
Não pode ter mais de um vídeo tocando sozinho com som ao mesmo tempo na página.
Não pode deixar os controles do anúncio cobertos, escondidos ou sem funcionar.
Num espaço que gruda na tela, a opção de fechar não pode ficar escondida, coberta ou sem funcionar.

Dicas

Para fazer do jeito certo

Em banners, o Google avisa que o vídeo recomeça do início quando a pessoa liga o som pela primeira vez.
Não use as regras de inventário para bloquear todo vídeo. Para sair de vez, o Google indica as proteções por tipo de anúncio.
Para vídeo nativo, quem usa o Editor de design guiado precisa criar um estilo de vídeo nativo para o espaço ficar elegível.
O vídeo começa sem som quando metade do espaço aparece e pausa quando sai da tela. Se o navegador bloquear o autoplay, aparece uma imagem e a pessoa clica para assistir.

Cuidado

Erros comuns

Ligar o bloqueio sem perceber

Se alguém ativou Bloquear anúncios em vídeo não in-stream nas proteções, os anúncios em vídeo deixam de entrar nos espaços de display.

Montar um player só de anúncio com IMA

A política do Google não permite o IMA SDK em espaços Independentes ou Intersticiais. Para vídeo fora de player, use as soluções fornecidas pelo Google, como os espaços de display.

Esconder o botão de fechar

Em espaços que grudam na tela, a opção de fechar precisa aparecer durante todo o anúncio. Escondê-la vai contra a política.

Vídeo tocando fora da tela

O anúncio só pode começar sozinho com pelo menos 50% do espaço visível. Espaços muito abaixo na página não devem tocar antes de aparecer.

Perguntas frequentes

Preciso ter vídeos no meu site?

Não. O outstream aparece fora de um player e não tem vídeo de conteúdo ao redor. Ele usa espaços de display da página.

Preciso de um código especial?

Não é preciso um player. Os anúncios em vídeo podem entrar em espaços de display criados com a GPT, desde que o bloqueio de vídeo fora do player não esteja ligado.

Qual a diferença para o pre-roll?

O pre-roll toca dentro de um player, antes de um vídeo que a pessoa escolheu ver. O outstream aparece num espaço de anúncio da página, sem vídeo de conteúdo.

Funciona no celular?

Sim. O Google diz que banners com vídeo funcionam na web do celular, no computador e em aplicativos.

Biblioteca

Fonte oficial do Google

Tudo nesta página segue a documentação oficial do Google. Leia direto na fonte:

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