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Guia de implementação

Vídeo pulável

Skippable video ads

Anúncio em vídeo com botão de pular: por padrão, depois de 5 segundos a pessoa pode pular e voltar ao vídeo.

  • Ad Manager
  • Ad Exchange
  • AdSense (via Ad Manager)
  • dentro do player de vídeo (celular e desktop)
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Desktop
Celular

Entenda em 1 minuto

O que é o vídeo pulável

Imagine que você está numa fila e, depois de esperar um pouquinho, aparece uma porta para quem quer passar direto. O vídeo pulável funciona assim. O anúncio começa a tocar e, depois de alguns segundos, aparece um botão de pular. Quem gostou do anúncio continua assistindo. Quem não quer ver toca no botão e volta para o vídeo que escolheu.

No Google Ad Manager, o botão de pular aparece depois de 5 segundos, por padrão. Para o Google, se a pessoa assistir 30 segundos, ou o anúncio inteiro se ele for mais curto, isso conta como uma visualização engajada, ou seja, alguém que prestou atenção. Na demanda programática, o Ad Manager usa o tempo de pular que vem no VAST do comprador, que permite o valor de 5 segundos. Se a sua rede usa VAST 3 ou 4, o tempo de pular da rede pode ser mudado na opção Tempo para ignorar um vídeo pulável, na seção Vídeo e áudio da guia Administrador.

Quem faz o anúncio virar pulável? Isso é configurado no criativo de vídeo, que é o próprio anúncio cadastrado no Ad Manager. Para vídeo hospedado no Ad Manager ou fora dele, a opção Vídeo pulável fica como Ativado. Para vídeo hospedado no YouTube, a opção se chama In-stream select, e esses anúncios podem ter no máximo 30 segundos. Do lado do site, o Google diz que o pulável exige o IMA SDK 3. No iPhone, o player precisa tocar o vídeo dentro da página, e não em tela cheia, e a reprodução personalizada precisa ser desligada para o IMA usar o player dele.

Quando usar? O pulável respeita o tempo de quem visita, porque a própria pessoa decide se quer continuar vendo. O Google lembra que qualquer anúncio pode ser pulável, mas pede cuidado com anúncios de duração curta. Também avisa que o IMA não suporta tela cheia no iPhone com anúncios puláveis. E, pela política de vídeo do Google, o botão de pular, como os outros controles, não pode ficar coberto, escondido ou sem funcionar.

Passo a passo

Como implementar

  1. Marque o criativo como pulávelEm Exibição, Itens de linha, abra o item de linha de vídeo e adicione ou edite o criativo. Em Vídeo pulável, escolha Ativado. Para vídeo do YouTube, escolha In-stream select.
  2. Ajuste o tempo de pular, se quiserSe a sua rede usa VAST 3 ou 4, o tempo de pular da rede pode ser mudado na opção Tempo para ignorar um vídeo pulável, na seção Vídeo e áudio da guia Administrador.
  3. Use o IMA SDK 3 no playerO Google diz que o pulável exige o IMA SDK 3. Coloque o atributo playsinline no vídeo para ele tocar dentro da página no iPhone.
  4. Desligue a reprodução personalizada no iPhoneAntes de pedir anúncios, use a configuração do IMA que desliga a reprodução personalizada no iOS. Assim o IMA usa o player dele para os anúncios.
  5. Limite a duração, se precisarSe a rede usa VAST 3, vá em Inventário, Regras de inventário, Configurações de vídeo e use Duração máxima do anúncio para Vídeo pulável. Na tag, ad_type=skippablevideo pede só anúncios puláveis.

Exemplo implementado

O código e como fica na tela

Vai no player com IMA: o vídeo com playsinline, a configuração para o iPhone e uma tag que pede só anúncios puláveis (ad_type=skippablevideo é opcional).
<video id="conteudo" playsinline controls>
  <source src="meu-video.mp4" type="video/mp4">
</video>
<div id="adContainer"></div>

<script src="//imasdk.googleapis.com/js/sdkloader/ima3.js"></script>
<script>
  // Necessário para anúncios puláveis no iPhone:
  // o IMA passa a usar o próprio player para os anúncios
  google.ima.settings.setDisableCustomPlaybackForIOS10Plus(true);

  var adsRequest = new google.ima.AdsRequest();
  adsRequest.adTagUrl = 'https://pubads.g.doubleclick.net/gampad/ads?' +
      'iu=/1234567/exemplo&sz=640x480&env=vp&gdfp_req=1&output=vast' +
      '&ad_type=skippablevideo' +
      '&unviewed_position_start=1&vpa=click&vpmute=0&plcmt=1' +
      '&description_url=https%3A%2F%2Fwww.exemplo.com%2Fvideo&correlator=';
  adsRequest.linearAdSlotWidth = 640;
  adsRequest.linearAdSlotHeight = 400;
  // ...o resto é igual ao player com IMA (AdsLoader, AdsManager, eventos)
</script>
No desktopO anúncio toca dentro do player e, depois de 5 segundos por padrão, aparece o botão de pular. Ao tocar nele, o vídeo do site continua.
No celularTambém aparece dentro do player, com o botão de pular depois do tempo definido. No iPhone, o vídeo precisa tocar dentro da página, sem tela cheia.

O que o Google orienta

Pode e não pode

Pode

  • Marcar como pulável um vídeo hospedado no Ad Manager ou hospedado fora dele, com Vídeo pulável em Ativado.
  • Mudar o tempo de pular da rede na opção Tempo para ignorar um vídeo pulável, se a rede usa VAST 3 ou 4.
  • Definir uma duração máxima para anúncios puláveis nas regras de inventário de vídeo, se a rede usa VAST 3.
  • Pedir na tag só anúncios puláveis com ad_type=skippablevideo.
  • Desligar a reprodução personalizada no iPhone para o IMA tocar os anúncios no player dele.

Não pode

  • Não dá para tornar pulável um VAST de redirecionamento pelo rastreamento pulável: o Google diz que essa configuração não força isso e que o Ad Manager não controla o tempo de pular de um redirecionamento.
  • No iPhone, o player não pode abrir o vídeo em tela cheia: puláveis exigem reprodução dentro da página.
  • O IMA não suporta tela cheia no iPhone com anúncios puláveis.
  • Anúncios In-stream select, hospedados no YouTube, não podem passar de 30 segundos.
  • Não pode deixar os controles do anúncio e do vídeo cobertos, escondidos ou sem funcionar.

Dicas

Para fazer do jeito certo

Cuidado

Erros comuns

Esperar que um redirecionamento vire pulável

Ligar o rastreamento pulável num criativo de redirecionamento VAST não força o anúncio a ter botão de pular. O Ad Manager não controla o tempo de pular de um redirecionamento.

Esquecer o playsinline e a configuração do iPhone

Sem tocar dentro da página e sem desligar a reprodução personalizada, os puláveis não funcionam como o Google pede no iPhone.

Contar com tela cheia no iPhone

O IMA não suporta tela cheia no iPhone com anúncios puláveis. Planeje o player para tocar dentro da página.

Perguntas frequentes

Depois de quanto tempo a pessoa pode pular?

No Ad Manager, o botão aparece depois de 5 segundos, por padrão. Em redes com VAST 3 ou 4, o tempo da rede pode ser mudado em Tempo para ignorar um vídeo pulável.

O que conta como visualização num pulável?

O Google conta uma visualização engajada depois de 30 segundos, por padrão, ou no fim do anúncio, o que acontecer primeiro.

Funciona no iPhone?

Funciona se o player tocar o vídeo dentro da página e a reprodução personalizada estiver desligada. Tela cheia no iPhone com puláveis não é suportada pelo IMA.

Biblioteca

Fonte oficial do Google

Tudo nesta página segue a documentação oficial do Google. Leia direto na fonte:

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