Pop-up
Pop-up Ads · experiência 07 de 23
Um anúncio que aparece por cima da página depois que ela começa a carregar e tapa o texto. Pode cobrir só um pedaço da tela ou a tela toda.
Entenda em 1 minuto
No celular, o pop-up é o mesmo tipo de anúncio intersticial do desktop: ele salta na tela e tapa o conteúdo principal da página. Ele aparece depois que o conteúdo começa a carregar. A pessoa abriu o post, o texto começou a aparecer e, de repente, uma caixa de anúncio surge por cima. A Coalition for Better Ads diz que o pop-up está entre os incômodos mais citados por quem visita um site.
O tamanho não muda nada. Segundo a Coalition, o pop-up pode ocupar só uma parte da tela ou a tela inteira. Nos testes no celular entraram o pop-up com contagem regressiva e o pop-up sem contagem, este último em dois desenhos diferentes. Então, com ou sem relógio, se o anúncio salta e tapa o conteúdo principal, ele entra nesta regra. É como alguém colocar a mão na frente do seu celular enquanto você lê.
Para entender o limite, vale lembrar o que a Coalition chama de anúncio: conteúdo promocional mostrado por causa de um negócio pago com um terceiro. Também há casos que a Coalition separou e que, por enquanto, não entram na regra do pop-up, tanto no desktop quanto no celular. São os pop-ups de saída, que aparecem depois que a pessoa parou de interagir: quando ela começa a sair da página (sem o anúncio atrapalhar a saída), quando fica parada mais de 30 segundos numa página sem vídeo, quando chega ao fim do primeiro artigo ou quando vai de propósito para outra aba e volta. Também ficou de fora, por enquanto, o anúncio dentro de uma imagem, vídeo ou jogo que ocupa 30% ou menos desse conteúdo.
Pode
- Anúncio entre os parágrafos, que rola junto com o texto e não salta por cima dele.
- Aviso de cookies ou caixa de cadastro do próprio site: pela definição da Coalition, não é anúncio, porque não é conteúdo promocional pago por um terceiro.
- Pop-up de saída que aparece quando a pessoa começa a sair da página, sem atrapalhar a saída (fora da regra por enquanto).
- Pop-up que aparece quando a pessoa volta de outra aba para a página (fora da regra por enquanto).
- Anúncio dentro de uma imagem, vídeo ou jogo que ocupa 30% ou menos desse conteúdo (fora da regra por enquanto).
Não pode
- Caixa de anúncio que salta e cobre a tela inteira logo depois que o post começa a carregar.
- Anúncio que salta e cobre só a parte de baixo da tela, por cima do texto.
- Pop-up de anúncio com contagem regressiva por cima do texto.
- Pop-up de anúncio sem contagem regressiva que tapa o texto principal.
- Pop-up de anúncio que surge quando a pessoa rola o texto e tapa o conteúdo.
Na prática
Imagine um site de vagas aberto no celular. A vaga que a pessoa buscou começa a aparecer e, logo depois, salta uma caixa com o anúncio de um curso pago por um anunciante, cobrindo a vaga. Isso é um pop-up: surgiu depois que o conteúdo começou a carregar e tapou o conteúdo principal. Se o mesmo anúncio ficasse entre os parágrafos da vaga, sem saltar por cima, ele não seria um pop-up.
Por que incomoda
No celular a camada ocupa quase toda a tela e o botão de fechar é pequeno e difícil de tocar.
Como corrigir
- Desligue pop-ups automáticos no celular.
- Use vinheta entre páginas com fechar grande.
- Mostre avisos obrigatórios, como o de cookies, em faixa, não em tela cheia.
No ConsentMode
Linha do tempo das camadas no celular (tempo, % da tela, texto e botões), com print.
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