Mais de 30% de anúncios com vídeo fixo
Ad Density Higher Than 30% when Combined With a Sticky Video Ad · experiência 06 de 23
Quando a página tem um anúncio em vídeo fixo (que fica parado na tela enquanto a pessoa rola), o limite de anúncios cai: a soma da altura deles não pode passar de 30% do conteúdo principal.
Entenda em 1 minuto
Esta é uma combinação de duas coisas na mesma página do desktop. A primeira é a densidade de anúncios acima de 30%: os anúncios ocupam mais de 30% da altura do conteúdo principal. A segunda é um anúncio em vídeo fixo (sticky), aquele que fica preso na tela e acompanha a rolagem. Quando as duas coisas aparecem juntas, a página fica abaixo do padrão. Para comparar: sem o vídeo fixo, a regra de densidade do desktop só trata de páginas acima de 50%.
A Coalition for Better Ads deixa claro que o vídeo fixo conta com ou sem botão de fechar: entram tanto o vídeo fixo que pode ser fechado quanto o que não pode. Ter um "X" no vídeo, portanto, não tira a página desta regra.
A densidade é medida do mesmo jeito da outra regra. Some a altura de todos os anúncios dentro do conteúdo principal e divida pela altura total desse conteúdo. A medida é feita no conteúdo principal, não só no que aparece na tela. Cabeçalho, rodapé e navegação do site, incluindo os artigos relacionados, ficam fora do conteúdo principal. Anúncios abaixo do conteúdo principal não entram na conta. Anúncios nas laterais do conteúdo entram. Todos os formatos contam, fixos e no texto, e cada anúncio fixo conta uma vez só. Pré-roll e mid-roll de um vídeo ligado ao assunto da página não entram na medida. Na prática, é uma escolha: ou o vídeo fixo, com densidade de 30% ou menos, ou densidade acima de 30% (até 50%) sem vídeo fixo.
Pode
- Vídeo fixo numa página em que os anúncios somam 30% ou menos da altura do conteúdo principal.
- Densidade acima de 30% e até 50%, sem nenhum anúncio em vídeo fixo na página.
- Vídeo de anúncio dentro do texto, que não fica fixo, numa página com densidade de até 50%.
- Pré-roll ou mid-roll de um vídeo ligado ao assunto da página: não entram na medida.
Não pode
- Vídeo de anúncio fixo com botão de fechar numa página com densidade acima de 30%.
- Vídeo de anúncio fixo sem botão de fechar numa página com densidade acima de 30%.
- Anúncios na lateral que, somados aos do texto, passam de 30%, com um vídeo fixo na mesma página.
- Vídeo fixo ligado em todas as páginas do site, inclusive nas que já passam de 30% de densidade.
Na prática
Imagine um site de esportes que ativou um vídeo de anúncio fixo em todas as páginas. Nos posts curtos, os anúncios já passavam de 30% da altura do conteúdo, e a combinação ficou abaixo do padrão, mesmo com o vídeo tendo botão de fechar. Para seguir a regra, o vídeo fixo só pode ficar nas páginas em que a densidade é de 30% ou menos.
Por que incomoda
Muitos anúncios somados a um vídeo que persegue a rolagem disputam a atenção o tempo todo.
Como corrigir
- Se usar vídeo fixo, baixe a densidade para menos de 30%.
- Ou tire o vídeo fixo e mantenha a densidade atual.
- Confira o resultado no desktop e no notebook (telas menores).
No ConsentMode
A densidade é medida automaticamente. O vídeo fixo, quando aparece, é marcado para conferência.
Rodar uma auditoria