Ilustração: Anúncio de entrada com contagem

Anúncio de entrada com contagem

Prestitial Ads with Countdown · experiência 03 de 23

É um anúncio que aparece antes do conteúdo da página carregar. A pessoa tem de esperar alguns segundos de contagem para poder fechar, ou o anúncio some sozinho.

LimiteQualquer contagem que obrigue a esperar alguns segundos antes de fechar.

Não contaNo computador, anúncio de entrada que pode ser fechado na hora.

Como fazer certoMostre um botão de fechar que funcione na hora, sem contagem.

Entenda em 1 minuto

Prestitial é o anúncio que aparece antes de o conteúdo da página carregar. No desktop, a regra trata do prestitial com contagem regressiva: ele obriga a pessoa a esperar alguns segundos antes de poder fechar o anúncio, ou então o anúncio só some sozinho quando o tempo acaba. A pessoa clicou para ler um artigo e, em vez do artigo, encontra uma tela de anúncio contando os segundos. É como chegar numa porta e ter que esperar alguém terminar um discurso antes de poder entrar.

A Coalition for Better Ads explica que esse tipo de anúncio pode incomodar tanto que a pessoa desiste de esperar a contagem terminar. Em vez de chegar ao conteúdo, ela vai embora. O problema, então, é a espera obrigatória antes de ver aquilo que ela foi buscar.

No desktop existe uma exceção clara. Segundo a Coalition, os prestitials que podem ser fechados imediatamente não ficaram abaixo do padrão para desktop. Ou seja, se o botão de fechar funciona desde o primeiro instante, sem contagem, o anúncio fica fora desta regra no computador. Atenção ao celular: lá a regra é outra. Na web móvel, a Coalition testou o prestitial com contagem e também sem contagem, e os dois entram na regra do celular. Por isso, uma tela de anúncio antes do conteúdo que passa no desktop pode não passar no celular.

Pode

Assim pode

Tela de anúncio antes do conteúdo, no desktop, que pode ser fechada imediatamente.
Banner no topo que aparece junto com o conteúdo, sem tela antes dele e sem contagem.
Anúncio entre os parágrafos, que aparece depois que o conteúdo já carregou.

Não pode

Assim não pode

Tela "Seu conteúdo começa em alguns segundos" antes do artigo, sem como fechar antes do fim.
Anúncio antes do conteúdo em que o botão de fechar só aparece quando a contagem termina.
Anúncio antes do conteúdo que só some sozinho depois de alguns segundos de espera.

Na prática

Imagine um site de tecnologia que, antes de mostrar cada análise, exibe uma tela de anúncio com contagem regressiva. A pessoa clicou para ler e precisa esperar a contagem acabar para chegar ao texto. Muitos desistem e vão embora, como a Coalition descreve. Se a mesma tela tivesse um botão de fechar que funcionasse na hora, no desktop ela não ficaria abaixo do padrão.