Pop-up

Pop-up é um tipo de anúncio intersticial que faz exatamente o que o nome diz: ele salta na tela e tapa o conteúdo principal da página. Ele aparece depois que o conteúdo da página começa a carregar. Ou seja, a pessoa já está vendo o texto chegar e, de repente, uma caixa de anúncio surge por cima. A Coalition for Better Ads diz que o pop-up está entre os incômodos mais citados por quem visita um site.

O tamanho não muda nada. Segundo a Coalition, o pop-up pode ocupar só uma parte da tela ou a tela inteira. Nos testes entraram dois tipos: o pop-up com contagem regressiva e o pop-up sem contagem. Então, com relógio ou sem relógio, se o anúncio salta e tapa o conteúdo principal, ele é o caso descrito aqui. É como estar lendo um jornal e alguém colocar um folheto de propaganda bem em cima da página que você está lendo.

Duas coisas ajudam a entender o limite da regra. A primeira é o que a Coalition chama de anúncio: conteúdo promocional mostrado por causa de um negócio pago com um terceiro. A segunda é que a Coalition separou alguns casos que, por enquanto, não entram na regra do pop-up. São os pop-ups de saída, que aparecem depois que a pessoa parou de interagir com o conteúdo: quando ela começa a sair da página (sem o anúncio atrapalhar a saída), quando fica parada mais de 30 segundos numa página sem vídeo, quando chega ao fim do primeiro artigo ou quando vai de propósito para outra aba e volta. Também ficou de fora, por enquanto, o anúncio dentro de uma imagem, de um vídeo ou de um jogo que ocupa 30% ou menos dessa imagem ou desse conteúdo.