Intersticial que interrompe
Interruptive Interstitials · experiência 20 de 23
Num aplicativo, é uma imagem de anúncio que cobre a tela toda de surpresa, logo quando a pessoa vai começar uma fase do jogo ou um conteúdo.
Entenda em 1 minuto
Em aplicativos, o intersticial que interrompe é o anúncio que aparece quando a pessoa não espera, normalmente logo depois que ela escolheu fazer outra coisa. A Coalition for Better Ads dá os exemplos: anúncios de imagem em tela cheia que aparecem durante o jogo, no começo de uma fase, ou no começo de um trecho de conteúdo. Eles atrapalham porque a pessoa espera começar a jogar ou ver o conteúdo, e é surpreendida pelo anúncio. É como apertar o play de um filme e receber um panfleto na cara antes da primeira cena.
Nos testes da Coalition, a experiência avaliada foi o intersticial durante o jogo ou durante um trecho de conteúdo. O que decide, então, é o momento em que o anúncio aparece, e não só o fato de ele ocupar a tela inteira.
A Coalition também diz quais momentos não ficaram abaixo do padrão para apps. São eles: o intersticial no fim do jogo ou no fim de um trecho de conteúdo, o intersticial depois da tela de pontuação e o intersticial estático (imagem parada) que aparece quando a pessoa abre o app. Em todos esses casos, a pessoa não está no meio de algo que acabou de começar. Uma pergunta ajuda a decidir: o anúncio aparece no fim de algo ou depois da pontuação, ou aparece justamente quando a pessoa ia começar uma fase ou um conteúdo? No segundo caso, ele interrompe e fica abaixo do padrão.
Pode
- Anúncio de tela cheia depois da tela de pontuação.
- Intersticial no fim do jogo ou no fim de uma fase.
- Intersticial no fim de um trecho de conteúdo, como o fim de um capítulo.
- Imagem estática de anúncio quando a pessoa abre o app.
Não pode
- Anúncio de imagem em tela cheia no começo de uma fase, quando a pessoa toca em "Jogar".
- Intersticial que aparece durante o jogo, no meio de uma fase.
- Anúncio de tela cheia que aparece quando a pessoa abre um conteúdo que escolheu.
- Anúncio de tela cheia que surge de surpresa logo depois que a pessoa escolheu fazer outra coisa no app.
Na prática
Imagine um jogo de palavras que mostra um anúncio de imagem em tela cheia toda vez que a pessoa toca em "Jogar" para começar uma fase. A pessoa queria começar e foi surpreendida, e esse é o intersticial que interrompe. Se o mesmo anúncio aparecesse depois da tela de pontuação, ele não ficaria abaixo do padrão.
Por que incomoda
A tela cheia aparece quando a pessoa ia começar algo e interrompe a ação que ela escolheu.
Como corrigir
- Mostre intersticial no fim da fase ou depois da pontuação.
- Na abertura do app, só imagem estática.
- Limite a frequência.
No ConsentMode
Fora do escopo: o ConsentMode audita sites, não apps.
Rodar uma auditoria