Vídeo intersticial que interrompe
Interruptive Video Interstitials · experiência 21 de 23
Num aplicativo, é um vídeo de anúncio que cobre a tela toda de surpresa, logo quando a pessoa vai começar uma fase do jogo ou um conteúdo.
Entenda em 1 minuto
É o vídeo de anúncio que aparece no app quando a pessoa não espera, normalmente logo depois que ela escolheu fazer outra coisa. A Coalition for Better Ads dá os exemplos: vídeos de anúncio em tela cheia que aparecem durante o jogo, no começo de uma fase, ou no começo de um trecho de conteúdo. Eles atrapalham porque a pessoa espera começar a jogar ou ver o conteúdo e é surpreendida pelo vídeo. É como sentar para jantar e alguém ligar a TV com propaganda bem na hora da primeira garfada.
Nos testes da Coalition, a experiência avaliada foi o vídeo intersticial durante o jogo ou durante um trecho de conteúdo, com opção de fechar só depois de 5 segundos. Esse foi o formato testado e que entra nesta regra. Ou seja, mesmo que o vídeo possa ser fechado depois de alguns segundos, se ele aparece no começo de uma fase ou de um conteúdo, ele interrompe.
Assim como no intersticial de imagem, o que decide é o momento. A Coalition diz que os vídeos intersticiais no fim do jogo, no fim de um trecho de conteúdo ou depois da tela de pontuação não ficaram abaixo do padrão para apps. Nesses momentos a pessoa terminou alguma coisa e já está numa pausa. Uma pergunta ajuda: o vídeo aparece no fim de algo ou depois da pontuação, ou aparece justamente quando a pessoa ia começar? No segundo caso, ele interrompe e fica abaixo do padrão.
Pode
- Vídeo de anúncio depois da tela de pontuação.
- Vídeo de anúncio no fim do jogo ou no fim de uma fase.
- Vídeo de anúncio no fim de um trecho de conteúdo.
Não pode
- Vídeo de tela cheia no começo de uma fase, que só deixa fechar depois de 5 segundos.
- Vídeo de anúncio que aparece durante o jogo, no meio de uma fase.
- Vídeo que aparece no começo do conteúdo que a pessoa acabou de abrir.
- Vídeo de tela cheia que surge de surpresa logo depois que a pessoa escolheu fazer outra coisa no app.
Na prática
Imagine um app de quebra-cabeça que mostra um vídeo de anúncio em tela cheia no começo de cada fase, com botão de fechar só depois de alguns segundos. A pessoa queria começar a fase e foi interrompida: esse é o vídeo intersticial que interrompe. Se o vídeo aparecesse no fim da fase ou depois da tela de pontuação, ele não ficaria abaixo do padrão.
Por que incomoda
Vídeo de tela cheia inesperado no começo de uma fase pega a pessoa desprevenida.
Como corrigir
- Leve o vídeo para o fim da fase.
- Permita pular.
- Limite a frequência.
No ConsentMode
Fora do escopo: o ConsentMode audita páginas de sites, não players de vídeo nem apps.
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